Muy de a poco, Mar del Plata transforma su convencional fisonomía. Y no lo hace sólo a base de demoler casas tradicionales para construir edificios majestuosos. No. La ciudad también cambia su imagen, entre otros motivos, por la entrada en vigencia del nuevo Código de Publicidad, que obliga a la reducción de los volúmenes de los carteles comerciales para incentivar la preservación de los frentes y evitar la contaminación visual.

Y en esta línea, es que ya es tangible el cambio. La esquina de Luro e Independencia, sin ir más lejos, es una muestra acabada de lo que en poco de restricción a la publicidad puede lograr. Desde hace un tiempo, la intersección más transitada de la ciudad luce despejada y bastante menos amontonada.

“Y eso responde a que en dos meses removimos 4.000 marquesinas y en los próximos 10 días tenemos previsto quitar 7.000 más”, refirió el subsecretario de Control municipal, Adrián Alveolite, en diálogo con El Atlántico.

Los retiros previstos hasta principios de octubre cuentan con su solicitud de comunicación en el Departamento de Publicidad. “Eso quiere decir que los comerciantes se acercan a esa oficina y presentan un boceto sobre el proyecto para adecuar la fachada al Código de Publicidad. Nosotros lo analizamos y les damos el visto bueno o las recomendaciones necesarias. Luego el comerciante fija fecha para hacer el retiro”, explicó el funcionario.

Seguidamente, Alveolite comentó que el alto nivel de solicitudes y por ende de retiros de marquesinas responde a que el primero de noviembre vence el plazo fijado por ordenanza para adecuarse al Código de Publicidad.

“Que como ya dijimos, en ningún caso se va a prorrogar”, aclaró el funcionario, al desestimar nuevamente el pedido de algunos sectores, como el gastronómico y hotelero, de modificar el plazo. “Eso no va a suceder porque entendemos que el tiempo fue suficiente”, completó.

Quienes no acoplen sus fachadas a los estándares que fija el Código, a través de la ordenanza 20.276, percibirán actas de constatación, intimaciones, multas y hasta clausura de los comercios, según se establece en la norma, que entró en vigencia en febrero.

“Pedimos a los comerciantes y ciudadanos que no dejen para último momento las adecuaciones. Sobre todo por los trámites que son necesarios realizar ante el Departamento de Publicidad”, recomendó Alveolite.

A un mes de que se venza el plazo y a siete de que haya entrado en vigencia el Código, Alveolite balanceó: “Estamos muy conformes con la recepción de los marplatenses. La verdad es que podemos hacer un balance muy positivo, porque no sólo hay mucho retiro sino también mucha inversión para mejorar las fachadas. Y eso nos sorprendió. Estos son los resultados de los trabajos consensuados”, analizó el funcionario.

La ordenanza 20.276 entró en vigencia en febrero, no sin un previo debate acalorado en el seno del Concejo Deliberante. El objetivo de la norma, que fue impulsada por el intendente Gustavo Pulti y aprobada por mayoría en el recinto, “es la preservación del patrimonio arquitectónico, urbanístico y paisajístico de la ciudad”.

El nuevo Código, según defienden sus impulsores, pretende evitar la contaminación visual y fomentar la revalorización de los espacios públicos. Y para eso se plantea “evitar la superpoblación y/o superposición de elementos publicitarios de manera tal que resulte eficazmente resguardado el ordenamiento físico, la estética y el paisaje de los distintos ámbitos urbanos, preservando los valores culturales, patrimoniales e históricos de sus sitios y salvaguardando la seguridad y la comodidad de los ciudadanos y sus bienes”.

CONVENIO CON LOS GESTORES

La Municipalidad firmó ayer un convenio con el Colegio de Gestores para que la institución colabore e informe a los comerciantes sobre los trámites relativos al nuevo Código Publicitario.

En el marco de la reunión, de la que participó el intendente Gustavo Pulti, la presidenta de la delegación II, Marcela Rollero, sostuvo: “La importancia de este convenio radica en que venimos trabajando con el intendente hace mucho tiempo para la difusión de este proyecto. También, como nosotros somos los encargados de gestionar habilitaciones comerciales, resulta importantísimo asesorar a comerciantes en este momento en el que se debe hacer un nuevo tipo de habilitación”.

Además, como agregó, en el caso de aquellos que poseen la antigua habilitación, los colegiados también se encargan de asesorar a los comerciantes para el retiro de los carteles y marquesinas. “A ellos les explicamos las nuevas disposiciones y medidas que deben tener sus cartelerías”, concluyó Rollero.