Al respecto, la presidenta Cristina Fernández ha sido la que le dio un uso más intensivo a todas las variantes y la que registró más seguidores y amigos en las redes Twitter y Facebook y además la que mostró tener una planificación más coherente en cuanto a la diversificación de su presencia.

La evaluación fue realizada por la consultora Politegia y abarcó el seguimiento de los candidatos Ricardo Alfonsín, Jorge Altamira, Alcira Argumedo, Hermes Binner, Elisa Carrió, Eduardo Duhalde, Cristina Fernández y Alberto Rodríguez Saá, en relación a su presencia en las redes Twitter, Facebook, Youtube y Flickr.

Pese a los resultados generales, "aún no se aprovechan al máximo las potencialidades de estas herramientas", dijo Politegia en las conclusiones del estudio.

Para sus analistas, muchos de los beneficios de los nuevos medios "son ignorados, especialmente aquellos relacionados con la apertura comunicativa de los candidatos, los contenidos que difunden y la actitud que mantienen frente a la interacción con los ciudadanos".

El estudio reveló que 87 por ciento de los candidatos analizados posee su sitio web, en donde mayormente, difunde eventos y actos políticos, su historia personal y su propuesta. El único político analizado que no tuvo un sitio web de campaña fue Jorge Altamira, quien apuntó a superar el mínimo de 1,5 de los sufragios en relación a los votantes.

En cada uno de esos sitios, el seguimiento determinó una "notable tendencia a incorporar elementos multimedia, que abarca el uso de audios, videos y fotos, y por sobre todo, de integración de redes sociales".

En 29 por ciento de las mismas se verificaron vínculos directos con los canales oficiales de Twitter, Facebook, YouTube y Flickr a través de links o mediante aplicaciones que permiten su inclusión en el sitio, en tanto en las restantes hubo al menos una de esas plataformas 2.0 y redes sociales.

Varios sitios web de campaña integraron herramientas propias de participación para los usuarios, como otra manera de incluirlos en la campaña online, tales como compartir fotos junto al candidato (Alfonsín), registro online de fiscales (Carrió y Rodríguez Saá) y material de campaña para descargar y compartir.

En cuanto a los blogs sólo 37 por ciento de los candidatos analizados los poseen (Alfonsín, Argumedo y Duhalde) y en esta categoría tampoco aparece Altamira, quien al "no presentar un sitio web de campaña podría reemplazar esta falencia con un blog personal, sin embargo no lo hace", señaló el Informe.

En cuanto al posicionamiento, se hizo un seguimiento de los tres buscadores más utilizados en la Argentina (Google, Yahoo y Bing) y se realizaron búsquedas en cada uno de ellos para cada candidato, utilizando su nombre y apellido y en la mayor parte de los sitios web se encuentran en la primera ubicación de resultados en el motor de búsqueda de Google y entre el 2º y el 5º puesto en los otros dos.

En ese aspecto, Cristina Fernández y Rodríguez Saá, cuyos sitios web oficiales no aparecen en la primera página de resultados, tuvieron una campaña de resultados patrocinados (SEM) activada en dicho motor de búsqueda, una modalidad que hasta el momento nunca se había observado.

Por su parte, en Twitter se registraron cuentas de 75 por ciento de los candidatos, salvo Carrió y Rodríguez Saá. Cristina Fernández tiene 503.995 seguidores y está muy por encima del resto de los candidatos. En segundo lugar apareció Alfonsín con 48.294 followers y muy por detrás Duhalde con 21.511.

En cuanto a la cantidad de tweets emitidos, exceptuando a Alfonsín con 2,13 tweets promedio por día y CFK con 2,05, el resto de los políticos estuvo muy por debajo de los 2 tweets diarios en promedio.

Facebook ha sido una herramienta que usaron todos los candidatos y allí Binner continuó manteniendo su perfil privado, lo que impidió a los visitantes en general leer su muro y ver la información del candidato sin ser amigos de éste. "De tal modo, los usuarios no pueden comprobar la identidad del dueño del perfil, ocasionando una pérdida de potenciales seguidores", explicó Politegia.

Al igual que en Twitter, quien más cantidad de seguidores tuvo en Facebook fue la presidenta, con 217.868 de "me gusta".

También se notó "una leve tendencia" a mejorar el uso de YouTube como canal de videos para complementar los contenidos de la campaña, con la publicación constante de spots de campaña por parte de la mayoría de los candidatos.

Según concluyó el trabajo, "la presencia en Internet es cada vez más marcada y se lleva a cabo a través de diversas herramientas, integrando el uso de las nuevas tecnologías y las plataformas 2.0, que por su viralidad, son espacios ideales para acelerar la identificación e interacción con el ciudadano".