El publicista señaló que "estamos convencidos que la publicidad funciona cuando se plantea con un objetivo, apuntando al segmento específico, pautando en los medios que convienen. De esa manera se hace eficiente la inversión y la publicidad no se considera un gasto", detalló Bitonte.

En diálogo con EL TIEMPO agregó que "Ha sido una experiencia muy buena, se acercó gente a la mañana y a la tarde. Se llenó el auditorio y también el salón visitando los stands".

"Esto reúne a estudios de diseño, agencias de publicidad integral, medios de comunicación y se acercaron agencias, publicistas y proveedores de Olavarría y de Tandil".

Fue el primer evento de este tipo en la región del centro de la provincia de Buenos Aires y el objetivo es reunir en un mismo espacio a medios de comunicación, auspiciantes y proveedores de servicios del sector. La idea es que tanto comerciantes como empresarios puedan capacitarse en la temática, conocer casos de éxito que se desarrollan en ciudades chicas, como la nuestra.

Bitonte expresó que "queremos que ExpoComunicar sea una herramienta para armar una campaña exitosa, potenciar el negocio con resultados comprobables y que los anunciantes conozcan la oferta de proveedores y medios disponibles en la región".

El organizador agradeció el apoyo recibido por parte del Centro Empresario y de la Municipalidad de Azul.

Uno de los conferencistas fue Domingo Lupis, creativo de radios Rock & Pop, Metro, Aspen y otras de Capital Federal. Al hablar con este diario se refirió a la charla que brindó sobre "Creatividad que vende". Indicó que "hay un axioma que dice que si la publicidad no vende no es creativa. Cuando el cliente hace una inversión se preocupa mucho por el resultado y a veces el creativo se olvida de eso, piensa más en él, si va a hacer algo genial y deja de lado al cliente".

"Por eso, a veces la creatividad atenta contra el producto y se funde la empresa. Por eso yo señalo que hay que tener los pies en la tierra, volar un poco, pero siempre con los pies en la tierra", expresó.

A media mañana se presentó Guillermo Arias, profesional con más de 20 años de experiencia en el desarrollo de campañas de Marketing Directo y con especialización en dispositivos móviles, que ha trabajado en empresas tales como Movistar, Mediavivence, Marketive. El tema de su charla fue "Relacionamiento con el Cliente (CRM), campañas de Fidelización y Marketing Móvil".

Arias contó a EL TIEMPO sobre el abordaje de su charla. Afirmó que "yo planteo que hay que conocer al cliente, poder segmentarlo, separarlo por distintos perfiles. Hay que tener una base de datos y cruzarlo con lo que pasa en el comercio respecto del consumo".

"El marketing relacional es relativamente nuevo, con lo cual hay que hacer docencia con los clientes. La idea es que se pongan en las manos de uno y ayudarlos con herramientas para juntos armar una estrategia".

Guillermo Arias indicó que durante su charla "la gente se interesó bastante, pidieron soluciones concretas para algunos comercios. Hay un interés, pero temor a las cosas nuevas, al cambio, pero es algo que hay que hacer".