Con todo, el predictamen -al que Clarín tuvo acceso exclusivo- no será presentado hasta que se completen la ronda de consulta a especialistas. Algo que sucederá en los plenarios conjuntos con Libertad de Expresión -que preside la radical Silvana Giúdici- de esta tarde y el jueves, en las que expondrán representantes de ONG ligadas a la comunicación: Farco, Fopea, CIPPEC, CEMCI y Poder Ciudadano, entre otras.

Finalizado este paso, la UCR, el PRO, la Coalición Cívica, el GEN, el Partido Socialista y el Peronismo Federal se abocaran a darle la última pincelada al dictamen, que será puesto a consideración el 31 de agosto , fecha fijada para su aprobación antes de ir al recinto.

Ya acordaron que habrá una una Unidad Ejecutora de la Publicidad Oficial como organismo de aplicación de la ley. Será autónomo y descentralizado , en la órbita del Poder Ejecutivo. A la vez, se creará un registro, donde los medios deberán informar su facturación en publicidad estatal, perfil temático y público destinatario del medio, así como la acreditación del cumplimiento de las obligaciones fiscales, laborales y previsionales.

Del total de la pauta oficial, los diputados opositores pretenden fomentar la cultura escrita , estableciendo que el 45% sea para los medios gráficos (diarios y revistas). En segundo término, el 40% sería para los medios audiovisuales, Internet y la publicidad estática; el 10% para situaciones de emergencia; y un 5% para medios de frontera que cuenten con una finalidad social y sin fines de lucro, que emitan en lenguas de pueblos originarios o en baja potencia.

En cuanto a los criterios de asignación, el proyecto establece que toda resolución que asigne publicidad oficial deberá ponderar criterios estrictos . El más importante es el de “arraigo” (pertinencia entre el objetivo del mensaje y los destinatarios). También se tendrá en cuenta el precio, la audiencia y el tiraje . En tanto, el oficialismo aspira a reservar el 33% de la pauta a medios comunitarios.