La imagen de las personas que transmite la Web adquiere cada vez mayor importancia. La reputación digital es un bien que debe ser construido y cuidado por cada uno, de la mejor forma posible. Lo que Internet tiene para decir de nosotros importa, y mucho.

El concepto de reputación cambió, las formas y caminos que conducen a nuestra identidad pública ya no son los mismos. En el siglo XX, la reputación fue un bien privado y, para su conformación, la participación de un tercero tenía escasa importancia. Salvo las personas famosas, y sus vidas amplificadas por los medios de comunicación, todos podían preservar su intimidad. Hoy, es Internet la que habla por nosotros. Todo se encuentra rápido y gratis en la Web. Y, como los sitios hablan, las empresas que buscan personal comienzan a escuchar sus voces.

Contra lo que podría suponerse, no es Linkedin, la red social orientada a los negocios, la primera en ser analizada para buscar referencias. Cuando se trata de investigar un poco más sobre un candidato se busca en Facebook. La vida más íntima y personal de las personas, la que no va en el currículum, se puede conocer allí mismo. Todo lo que uno comparte se convierte en parte fundamental de nuestra imagen online. Más allá de si es lógico, de si está bien o está mal, esta moda incipiente llegó, sin dudas, para quedarse.

Pablo Capurro es Licenciado y Consultor en Ciencias de la comunicación. Es fundador y director de la Agencia Digital SG2 de Buenos Aires. Posee una columna televisiva sobre tecnología para la cadena internacional de noticias CNN en español. Para conocer más sobre Capurro y el evento del Día de la Publicidad se puede ingresar a www.cuatrosegundos.com