La Municipalidad de Capital ha reglamentado el uso de la publicidad en la vía pública, especialmente la que utiliza tecnología LED, que tiene un atractivo visual y gran poder de iluminación, pero puede interferir con la visión de los conductores o molestar, en horario nocturno, a los habitantes de casas y departamentos en propiedad horizontal.

El municipio remitirá al Concejo Deliberante para su tratamiento en el período extraordinario de sesiones, la actualización y reglamentación de la ordenanza sobre publicidad en el ámbito público. Si la norma es aprobada por el cuerpo deliberativo y luego la promulga el intendente, este ordenamiento podría estar vigente en marzo próximo.

Los permisos para la instalación de la cartelería se otorgarán teniendo en cuenta los tamaños del cartel, la tecnología y las zonas de ubicación, atendiendo a que sean lugares comerciales, residenciales o culturales. Igualmente se incorporarán conceptos urbanísticos llamados "bordes", ejes, hitos y nodos de la ciudad, que son atrayentes para los empresarios del sector y que ameritan una normativa especial.

Los pasos previstos por el municipio en este ámbito, fueron adelantados a nuestro diario por la directora de Planificación municipal, Silvana Bragagnini. La arquitecta, señaló: "Nosotros vamos a intervenir ante la percepción de una notable contaminación visual en la ciudad y alrededores, por el surgimiento de una gran cantidad de carteles sin un criterio ordenador y de tecnologías nuevas (pantallas electrónicas o LED -ligth emitting diode, diodo emisor de luz-), dijo la funcionaria.

Una de las preocupaciones está referida a que la instalación de estas pantallas no entre en colisión con las leyes de tránsito, provocando situaciones de inseguridad vial, al transmitir una señal equívoca al conductor de un rodado o al entrar en competencia con la luz semafórica.

También la normativa propone que cuando este equipamiento se encuentre en la cercanías de viviendas familiares, en el modo de casas o departamentos, no provoque molestias a sus ocupantes, exigiéndose entonces bajar la intensidad lumínica en horarios nocturnos.

El criterio municipal ha sido primero identificar todas las tipologías de carteles existentes, definir sus características y establecer prohibiciones y requisitos generales para el tipo de avisador, y luego de que hayan sido identificados, establecer zonificaciones en sectores residenciales, comerciales y centrales. A su vez, la pretensión es que estas estructuras tengan requisitos particulares en función del entorno donde se vayan a instalar.

Con respecto a las pantallas u otras formas de hacer publicidad que no cumplan con la ordenanza, sus titulares serán intimados a retirarlas. Asimismo, se prevé generar zonas de mayor flexibilidad para la instalación del sistema LED, por ejemplo en el coloquialmente denominado Kilómetro 0 de la ciudad, en la Peatonal, avenida San Martín y Garibaldi, donde se pretende, salvando las distancias, generar un punto al estilo del popular Times Square, en Broadway y la 7a Avenida, de Nueva York. Allí se dará más libertad a la oferta publicitaria "para hacer propuestas creativas", consignó Bragagnini. Se valoriza que en ese espacio convergen tres hitos importantes, como el Edificio Gómez, el Pasaje San Martín y la peatonal Sarmiento.

También se incorporará el concepto de "bordes", como son algunas plazas, el parque 0'Higgins o el Parque Central y determinados ejes de circulación, del tipo Colón-Arístides Villanueva o en avenida Las Heras, donde se permitirán las nuevas modalidades publicitarias, adecuándolas a los lugares de emplazamiento. Además, la cartelería a instalarse de acuerdo a los nuevos avances de la tecnología, no deberá afectar edificios patrimoniales ni al paisaje característico de la capital mendocina.

Por otra parte, a la comuna capitalina le interesa saber qué harán los vecinos colindantes, especialmente Guaymallén y Godoy Cruz. El departamento del Cacique no se expresó aún, ante una consulta de este diario, pero la jurisdicción gobernada por Alfredo Cornejo dio su punto de vista.

Factor de progreso

En habitantes de edificios de propiedad horizontal, por ejemplo en las cercanías de Belgrano y Sarmiento o de Yrigoyen y San Martín, en el límite con Godoy Cruz, se especuló que la medida de disminuir la intensidad de iluminación es necesaria, "porque el permanente 'bombardeo' de la luz causa molestias". Incluso los móviles de los preventores municipales molestan con sus potentes luces.