¿Plagio o referencia? Esto es lo que se preguntan desde hace tres días en las redes sociales los miembros del equipo de campaña del PJ local. La web se convirtió en el escenario ideal para que los asesores del peronismo sugieran un vínculo entre el eslogan del radical Roberto Iglesias “Vienen tiempos buenos” y la frase que usó el socialista Hermes Binner en la campaña 2007: “Vienen tiempos de cambio. Buenos tiempos”.

Desde la UCR le restaron importancia a la comparación, y tanto el responsable de la estrategia publicitaria del partido como el candidato a vicegobernador Juan Carlos Jaliff coincidieron: “Ni siquiera es una chicana, es una chiquilinada”. Sin embargo, este dato ya anticipa los términos en los que se librará la campaña electoral que viene, al menos en el mundo virtual.

El primero en poner en duda la “coincidencia” de ambas frases de campaña fue Mario Riorda, el estratega comunicacional cordobés que asesora al justicialismo. Fue el martes, cuando colgó en su perfil de Facebook el spot que utilizó Binner en las últimas elecciones generales. “‘Vienen tiempos buenos’ de la UCR en Mendoza me sonaba mucho, hasta que recordé el spot y mensaje de la campaña de Binner (¿plagio o referencia?)”, sugirió el gurú del PJ desde esa red social, junto al link del video. Al ser consultado por Diario UNO, el hombre que viaja por América Latina asesorando a gobiernos y partidos políticos prefirió no polemizar con sus colegas. Aunque dejó entrever que con tantas campañas juntas es difícil que no se vinculen unas con otras.

Pero Adriano Dalla Torre, responsable publicitario de la campaña de Iglesias, recogió el guante, y tras desestimar las críticas, aseguró que “en comunicación política ya no hay mucho que inventar. Cuando se crea un eslogan y una estrategia siempre responde a un escenario concreto, y en este caso está ligado a que hace cuatro años que estamos en tiempos muy malos en Mendoza”.

En la misma línea, Jaliff apuntó que “es una chiquilinada”. Aunque fue más lejos aún al decir que “si hay buenos tiempos en Santa Fe, ¿por qué no puede ocurrir lo mismo en Mendoza”.

Dalla Torre y Jaliff se mofaron de las sospechas de los asesores del justicialismo, que pocas horas después de que Riorda colgara el spot en Facebook difundieron también las imágenes en la red social Twitter.

Independientemente de la similitud entre ambas campañas, el candidato a vicegobernador de la UCR también sugirió entre risas que “en el justicialismo son expertos en comunicación publicitaria”, en alusión a la propaganda del mapa del delito que encabezó Celso Jaque en la campaña de las elecciones de 2007.

Pero Dalla Torre aprovechó para mandar un claro mensaje a los publicistas del peronismo, a quienes les recordó que la campaña para gobernador y vice aún no comienza. Y les recomendó preocuparse “por las primarias abiertas de agosto, a las que el radicalismo lleva otra frase de campaña: ‘Mendoza de pie’, porque los mendocinos están hartos de que la provincia esté de rodillas”.

El estratega comunicacional, que en otras campañas ha asesorado al neuquino Jorge Sobisch y también a Mauricio Macri, dejó de lado lo estrictamente publicitario y se metió de lleno con la ideología y la política de sus contrincantes. “Está claro que la comunicación política es importante, pero no es lo único, y los mendocinos ya aprendieron que cuando no hay contenidos no hay comunicación que valga”.

Por último, Dalla Torre vinculó los dos eslóganes e indicó que ‘“Mendoza de pie’ y ‘Vienen tiempos buenos’ responden al cansancio de los mendocinos”.