La estadía de los Reyes Magos en Tucumán se extendió hasta último momento, ya con las agujas del reloj en contra, pues se avecinaba el tiempo de visitar a cada uno de los chiquilines (y no tanto) de la provincia para dejarles sus regalos, como es tradición cada año. Es más, si se agudizaba la mirada, podía vérselos con sus capas al viento y familiarizados con el calor de nuestras tierras desde tempranas horas de la mañana de ayer hasta el caer de la noche, recorriendo las peatonales en busca de aquel obsequio que fuera pedido, ansiado y hasta suplicado por parte de los traviesos tucumanitos en las miles de cartas que recibieron estos simpáticos príncipes de oriente.

Sin embargo, la tardanza en arribar con sus exuberantes camellos, semejantes a esos rumiantes con cara de bonachón y comer cansino que retratan los cuentos que versan sobre fantasías y desiertos lejanos, se debió a que esta vez parece que, calculadora en mano, se tomaron los recaudos necesarios para que las sorpresas alcancen para todos los niños. Ya que, si bien es cierto que las ventas no decayeron en relación a años anteriores, no fue el mismo boom de consumo que se registró en los comercios capitalinos del rubro juguetería, principalmente, cuando se llevó a cabo el movimiento de compras para Navidad.

Para todos los gustos, salvo excepciones

Según lo señalado por encargados y vendedores de salón que atienden este tipo de locales, en promedio, las operaciones tuvieron un repunte cercano al 10 por ciento si se tiene en cuenta el parámetro de ventas que se manifestó en 2011, pero las compras que realizó Papá Noel resultaron ser significativamente superiores.

En tal sentido, entre uno de los motivos expresados para justificar este contexto, se indicó que a diferencia de Navidad, la venta de Reyes se concentra solamente en los dos días previos a la celebración, por lo que se torna natural que las calles se vean invadidas en ese lapso de tiempo. Mientras que al momento de elegir el regalo para el 25 de Diciembre, se opta por llevar a cabo las compras casi con una semana de anticipación, en lo que se refiere al rubro jugueterías.

"Con más tiempo, la gente tiene la oportunidad de elegir bien qué es lo que llevará, y por ser una de las primeras compras para las Fiestas, muchas veces no se miden con lo que pueda llegar a costar un producto e igual lo llevan. En cambio, para Reyes, se opta por regalos un tanto menores y se tiene en cuenta el precio, se pregunta por otros productos similares o bien se prefiere adquirir algo distinto a lo que se pretendió en un principio, pero barato", indicó Juan Miguel, vendedor de una juguetería ubicado en pleno corazón del microcentro.

Vinculado a ello, vale decir que el valor de las compras realizadas en los últimos días osciló entre los 25 hasta los 350 pesos, mayormente en artículos típicos de verano, como ser una diversa gama de inflables acuáticos. En menor medida, pero siempre solicitadas, se ubicaron las piletas de lona (desde los 350 pesos) y las infaltables bicicletas (alrededor de los 450 en adelante, dependiendo del tamaño, marca y rodado).

Una de las sorpresas se manifestó en las ventas de equipos tecnológicos, como consolas de videojuegos o bien celulares, que suelen ser los chiches predilectos de las nuevas y cada vez más precoces generaciones. Pues bien, en esta ocasión, la suerte fue un tanto esquiva para las casas de electrónica y telefonía móvil. "Pensábamos que tendríamos una venta igual a la del año pasado, pero, hasta el momento, no está dentro de nuestras expectativas. No es mala, pero con el entusiasmo y capacidad de compra percibida para Navidad, nos habíamos hecho la idea que se repuntaría aún más ahora", resaltó Exequiel Martínez, al tiempo de recalcar que entre los equipos que lograron venderse, los gustos se inclinaron por la PlayStation 3 y juegos digitales de plataforma o deportivos.

Por su parte, y pese a una gran y costosa apuesta publicitaria desde inicios de diciembre último (más allá que la estrategia de venta se encuentre orientada al consumidor joven o adolescente) los móviles personales de comunicación continuarán parte de las vacaciones envueltos en sus packaging originales, debido a que su comercialización no sobresalió en esta oportunidad.

"En los últimos tres años se dieron consecutivamente fuertes subas en las ventas de celulares, incluso para esta época. Muchos padres venían con sus hijos, quienes elegían ellos mismos el modelo y se vendían. Hubo casos que se vendían los equipos para chicos desde los 13 años en adelante, con la diferencia que, cuanto más joven era el chico, más barato era el celular que llevaban los padres, por el simple motivo de que puedan perderlo o romperlo fácilmente. Pero en Reyes esto no se dio así, ni siquiera con los productos que son el boom del momento como los Smartphone (teléfonos inteligentes) que tienen conexión a las redes sociales, y eso sabemos que a los niños de ahora les llama mucho la atención. En promedio diría que la venta llegó a mantenerse aunque con los números finos quizás algunos locales registraron caídas", precisó Claudia, agente de ventas de una de las principales compañías de celulares de la región.

Arriba los precios, viva la venta ilegal

Al momento de realizar un parangón de precios, se explique buena parte del nivel de ventas acaecido, puesto que el proceso inflacionario no distingue edades y ataca a todos por igual. De acuerdo a lo consignado por los comerciantes, el encarecimiento de los valores fue importante, tomando como base un ascenso del 15 por ciento hasta llegar a un promedio máximo de casi el 30 por ciento en productos importados. Por ello, en el 75 por ciento de las operaciones se prefirió el uso de la tarjeta de crédito, optando por una financiación de entre tres a seis cuotas, dependiendo de los planes ofrecidos por cada banco emisor del plástico.

No debe pasar inadvertido que otra vez los vendedores ambulantes impusieron sus propias leyes y tapizaron el cemento de las peatonales con sus productos de dudosa procedencia, tornando en una carrera de obstáculos avanzar por las aceras del centro capitalino. Mal no les fue al parecer, porque la cultura ciudadana aun recurre a la ilegalidad para hacerse de los obsequios típicos de estas fechas.

Además, para sumar un nuevo factor de pugna con los empresarios locales, pudo observarse que en los improvisados escaparates de los cuentapropistas se exhibían juguetes bélicos, los cuales se encuentran prohibidos de comercializar por parte de la Dirección de Producción y Saneamiento Ambiental Municipal (DIPSA) en cumplimiento con la ordenanza 3.492 que establece sanciones en caso de infringir dicha norma, pero sólo aplicables a negocios del rubro (fueron 60 los comercios inspeccionados por el organismo con el objeto de contribuir a la "formación de una niñez sana, sin presencia de este tipo de artefactos que remiten a la violencia", argumentan oficialmente desde el municipio).

Crece la fabricación nacional de juguetes

La ministra de Industria de la Nación, Débora Giorgi informó que la venta de juguetes de cara al día de Reyes Magos proyectará un crecimiento entre el 15 y 20 por ciento, con respecto al 2011 y destacó que la producción argentina del sector espera alcanzar el 50 por ciento del mercado el año próximo.

"El aumento de la demanda junto a las políticas de preservación del mercado interno y los créditos blandos impulsados desde el Estado, hicieron que la participación de la producción nacional en las ventas internas de juguetes pasara de un 10 por ciento en 2000 a casi el 40 por ciento actual, con la generación en el sector de 4 mil nuevos puestos de trabajo", indicó Giorgi.

En 2011 -de acuerdo a los datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ)- la fabricación en el sector registró un aumento del 10 por ciento respecto a 2010. En los últimos ocho años, la producción sumó un crecimiento del 130 por ciento en forma acumulada. En la actualidad, dos de cada cinco juguetes que se venden en el país es de industria nacional. Además, la producción de juguetes tuvo un crecimiento acumulado de casi 140 por ciento de 2003 al 2010. En tanto, en 2011-según datos de la CAIJ- la fabricación en el sector registró un aumento del 10 por ciento respecto al año 2010.

El número de empresas jugueteras se incrementó de 35 en 2001 a más de 100 en 2011, un incremento de un 190 por ciento.