A los medios nos cuesta hablar de pauta oficial (a los regionales más). ¿Qué van a pensar nuestros lectores? Por un lado reclamamos que tapen los baches y por otro pedimos pauta. A simple vista, pegar y pedir suena ilógico. Sin embargo se trata de una realidad, y de una muy coherente. Por ejemplo, ¿sabe usted cómo es el nuevo sistema de recolección de residuos? Bueno, si no lo tiene del todo claro es porque el municipio se quedó sin fondos para comunicarlo como se debe.

Y sí, los gobiernos municipales ponen plata de los impuestos (de “sus” impuestos) en diarios, revistas, canales de televisión y programas de radio. En algunos casos por derecha, en otros por izquierda. En líneas generales basta con ver quién pega duro y quién no para saber cuáles están recibiendo sobres por debajo de la mesa, “contribuciones” que salen de la caja negra de la política. Son pactos difíciles de probar pero tan evidentes que un juez podría dictar sentencia con sólo dedicarse a leer un rato…

Plata no hay

Hace un par de meses varios medios locales recibimos un amable llamado de Raquel Tarullo, Directora de Prensa y Comunicación, informándonos que, dado que la intendencia se había gastado todo el presupuesto correspondiente al año, a partir de noviembre bajarían los acuerdos y pautarían según necesidad. Obvio que para todos es un “golpe”, pero algunos se vieron más afectados que otros, especialmente los más chicos.

Ahora bien, ya que se gastó y volviendo a la creativa consigna del 8 N sobre Clarín y Cristina, resulta interesante observar en qué se invirtió el dinero. Les adelanto algo: a diferencia de otras “temporadas” (lo pueden ver en la página web de la municipalidad), en 2012 hubo un aumento significativo de la presencia juninense en medios nacionales. ¿Qué dicen los funcionarios? “Estamos promoviendo Junín”. Alguien debería explicarnos las ventajas publicitarias de poner plata juninense en programas del tipo “Código Político” o “Palabras más, palabras menos”. Con mis treinta años de comunicador encima, estoy en condiciones de afirmar que la única forma de aceptar ese argumento escolar, sería pensando que “vender” Junín es sinónimo de promocionar a Mario Meoni. Caso contrario, están tirando la plata (“su” plata).

Caprichos del favorito

Entre la pauta y las excepciones impositivas a los artistas, Junín se convirtió en una plaza muy generosa con el resto del país. El cráneo de esta estrategia, que no es más que una copia a escala de lo que hacen intendentes como Sergio Massa (amigo de Meoni), sería Javier Gabrielli (es el jefe de la banda), hombre que parece estar encerrado en una paradoja muy singular: mientras gana enemigos dentro y fuera del palacio municipal, su poder en relación al Intendente crece. Se diría que forman una dupla inseparable, tan “pegados” están que semejante vínculo es la comidilla de los pasillos municipales juninenses. Que a la mañana están peleados, que a la tarde ya son amigos otra vez; suerte de “pareja” tormentosa (y poderosa). Parece mentira que el joven que ingresó en el rol de comunicador, hoy se de el lujo de retar en público al hombre más poderoso de la ciudad.

Acá todavía no llegaron a ese punto (se ve que van para ahí), en algunos partidos del Gran Buenos Aires la desesperación por poner la cara en medios nacionales resulta patética.

Voy a romperles el corazón: cuando un famoso concurre a un evento en alguna localidad, siempre cobra. Y no importa que ese evento sea solidario o para encontrarle un riñón a un chico enfermo. La “celebridad” va, dice algunas palabras alusivas y se saca una foto con el Intendente. ¿Resultado? La foto en cuestión sale en los medios y todos contentos; bueno, al menos el Intendente y los famosos que cobraron. Porque la mayoría de las veces se trata de causas de alto impacto publicitario y baja densidad práctica. No son engaños pero pegan en el poste.

Los números de “Operación Triunfo”

Algunos números: cerca de $60.000 fueron a Silmar, productora que tiene a su cargo programas como “14 días” o “Código político”. ¿Qué vieron una entrevista de Meoni por ahí? Puede ser. Aproximadamente $75.000 están en las arcas de Quart y Abre, relacionada a Julio Blanck y Marcelo Cantón. Para saber qué pasa en el mundo, ahí partieron $15.300, hacia ALMACLIP SRL, empresa especializada en monitoreo y procesamiento de datos. ¿Quieren más? $12.000 están en El Oso Producciones que hace “Palabras más, palabras menos”.

Después de mirar estas cifras, uno entiende por qué se agotó la plata de cara a los medios locales.

En términos de objetivos estratégicos meonistas, 2012 fue un año bien evidente: levantar cabeza en el territorio del conocimiento nacional. Con el perdón de Gabrielli, a quien le encanta codearse con los medios nacionales, ningunea a los locales, y ya se imagina con una oficina en la Rosada, yo le recomendaría un par de fotos con Massa, y trabajar con eso de ser uno de los pocos intendentes que enfrentó al kirchnerismo (hasta le crearía un slogan gratis). Prefiero asesorarlo antes de que sigan gastando mal. Si este año se comportaron así, ni quiero imaginarme el que viene. La Operación Triunfo que encara el Secretario de Gobierno podría costar fortunas.