La norma regulará la publicidad y todo tipo de cartelería en calles y avenidas. Una vez reglamentada, habrá 90 días de "tregua" para que las agencias y locales ajusten la cartelería existente. Muchos de los anuncios podrán adecuarse y otros muchos deberán ser retirados.

El Departamento Ejecutivo se encuentra trabajando en el diseño de la reglamentación que permitirá poner en vigencia la nueva regulación para la instalación y la exhibición de publicidad en la vía pública que este año fue aprobada por el Concejo Deliberante. Según explicó ayer a LA CAPITAL el subsecretario de Control de la Comuna, esta tarea podría ser concluida en las próximas semanas, lo que posibilitará que la norma comience a ser aplicada a partir del segundo semestre de 2011.

El funcionario precisó que la implementación de la ordenanza obligará a retirar una importante cantidad de los carteles actualmente existentes y a adecuar la ubicación y el tamaño de los que, según la norma, puedan seguir siendo admitidos.

La regulación para la instalación y la exhibición de publicidad en la vía pública fue aprobada por los concejales en marzo pasado luego de dos años de debate, otorgándole al Departamento Ejecutivo un plazo de 90 días para su reglamentación.

Ayer Alveolite aseguró que distintas áreas del gobierno vienen trabajando en la elaboración de las disposiciones específicas que permitirán poner en vigencia la nueva norma. Según explicó, está tarea está a cargo de la Secretaría de Planeamiento, la Agencia de Recaudación Municipal, la Dirección de Inspección General y la Dirección de Informática del municipio.

Además de determinar cuáles serán los alcances de algunas de las disposiciones más complejas, la reglamentación establecerá los diferentes requisitos administrativos que deberán cumplir las agencias dedicadas a la comercialización de publicidad en la vía pública.

"La instalación de cada cartel requerirá de la obtención de permisos para lo cual estamos creando un circuito ágil y sencillo", precisó el subsecretario. En este sentido explicó que el área de Informática de la comuna se encuentra elaborando un software que permitirá realizar la mayoría de los trámites a través de internet.

La idea es que las empresas puedan acceder al sitio de la Municipalidad para obtener la autorización para la instalación de cada uno de los anuncios. Junto a eso también se está trabajando en la interpretación jurídica de la ordenanza aprobada por el Concejo, para precisar el contenido de cada uno de sus artículos.

Por ejemplo uno de ellos establece que, a diferencia de lo que sucede ahora, exista una distancia mínima entre cada uno de los avisos instalados en las calles. "Frente a medidas como estas hay que adoptar criterios respecto de cómo se contarán las distancias y acerca de cuáles serán los anuncios de referencia para realizar las mediciones", comentó.

Según Alveolite, una vez que la nueva ordenanza entre en vigencia, tendrá un efecto significativo en el paisaje urbano de la ciudad ya que muchas de las publicidades actualmente existentes tendrán que ser retiradas.

Por ejemplo no se permitirá más la presencia de grandes carteles autoportantes al nivel del suelo o sobre los techos o azoteas en un amplio sector de la ciudad, incluyendo a toda la costa y la zona comprendida por Polonia, Jara, Tejedor, Vértiz y Constitución. A su juicio, la implementación de estas disposiciones afectará aproximadamente al 80% de la cartelería publicitaria existente en la vía pública. Es que además la regulación impondrá condiciones para la continuidad de algunos carteles, cuyas medidas y emplazamiento tendrán que ser adaptados.

Habrá 90 días de plazo

Alveolite comentó que una vez que se concluya con la elaboración de la reglamentación la ordenanza será puesta en vigencia y se les otorgará a las agencias de publicidad un plazo de 90 días para cumplir con la nuevas disposiciones. "Luego de ese período de tiempo vamos a intimar a quienes no hayan cumplido y a retirar la cartelería en infracción a costo de sus titulares", dijo.

Entre las medidas que establece el código de publicidad figura la creación de zonas vedadas para el ejercicio de la actividad y la delimitación de sectores en donde se podrá desarrollar sólo cumpliendo con ciertas condiciones. La norma también prohíbe la la realización de cierta clase de promociones, como la colocación de volantes en los parabrisas de los vehículos.

Otro aspecto de la nueva ordenanza afectará a los comerciantes, quienes se verán obligados a adecuar las fachadas de sus locales en el caso de que posean carteles o anuncios que excedan los nuevos límites legales.

Asimismo en casi todos los casos -salvo algunas excepciones muy puntuales como los hoteles- tendrán que ser retiradas las marquesinas. No obstante para el cumplimiento de esta disposición se resolvió otorgar un plazo de 18 meses.

Según explicó Alveolite la idea de la comuna es la de implementar el código "a través del diálogo" y mediante "un trabajo progresivo y conjunto con los comerciantes y las agencias de publicidad".