¿CUÁL FUE EL TEMA DE SU DISERTACIÓN?

El tema de mi disertación fue marketing estratégico. Primero, de alguna forma buscamos que los empresarios entiendan este proceso de cambio que estamos viviendo, que es un proceso de globalización, que se da desde la caída del muro de Berlín. Tomando en cuenta también el proceso de cambio a nivel tecnológico.

¿CUÁL ES LA IMPORTANCIA DEL PROCESO? ¿QUÉ ASPECTOS DEBEN TENER EN CUENTA LOS EMPRESARIOS?

Es fundamental que entiendan este cambio para insertarse en un mercado altamente competitivo. Hay que estar preparados desde el punto de vista tecnológico, y de formación marketinera para poder competir en mercados altamente competitivos, con el agravante de que actualmente existe una poderosa crisis en Europa y Estados Unidos. Por eso se debe trabajar el marketing estratégico, operacional y cuantitativo. Hay que tener en cuenta las variables comerciales, el concepto de la mezcla comercial, tener claras las variables comerciales, las tradicionales cuatro P: precio, plaza, producto y promoción. Todo ellos para mantenerse e ingresar en el mercado.

¿CÓMO OBSERVA LA SITUACIÓN DE JUJUY?

En materia económica se ve que hay un poderoso e importante consumo, recorrí la peatonal y veo que hay un consumo importante. Los emprendedores tienen que mirar la provincia, y manejar un concepto regional, es así cómo se deben manejar hoy. Uno tiene que mirar con un concepto globalizado y siempre pensar en la posibilidad de poder exportar, ningún empresario Pyme le tiene que tener miedo a poder exportar bajo ningún punto de vista. Hoy cada vez se necesitan más cantidad de productos, porque la cantidad de personas en el mundo se va a triplicar en pocos años más; eso implica tener mayor cantidad de productos.

¿QUÉ ASPECTO SE DEBE TENER EN CUENTA PARA EXPORTAR?

Lo que tenemos que tratar de lograr es aplicarle valor a los productos exportados. No tenemos que exportar peras y manzanas, lo que tenemos que exportar son latas de ensalada de fruta.; es decir que tenemos que tratar de agregarle valor al proceso productivo. Ese es el concepto que debe entender el empresario, y para esto se necesita el apoyo financiero.

¿SOBRE QUÉ ASPECTOS PROFUNDIZÓ EL PÚBLICO?

Me consultaron muchísimo sobre el tema publicidad, y frente a ello explique que nunca el empresario debe ver a la publicidad como un gasto, sino como una inversión; ese es el concepto fundamental que permite posicionar la marca dentro de la mente del consumidor.

¿LA CRISIS ECONÓMICA MUNDIAL INFLUYE EN LA PROVINCIA?

Influye, y va influir y no solamente en Jujuy, sino que en todo el país. Estamos en un mundo globalizado, hoy todo esta interconectado. Nosotros vendemos a India, China y Brasil; y a su vez Brasil le vende a Europa y Estados Unidos. Si hay una baja en los consumos, como bajaron el valor de los comodity -que llegó a bajar cien dólares la tonelada de soja-, obviamente esto puede repercutir en la economía argentina.

¿CUÁL SERÁ EL IMPACTO DE LA CRISIS?

Yo creo que se puede llegar a sobrellevar, yo creo que va a depender de qué acciones puede tomar Brasil, en lo que se refiere al valor del real. Pensemos que en este mes Brasil devaluó en un orden del veinte al veintidós por ciento, entonces, hay que estar muy atento a la situación de Brasil para que no quedemos fuera de competencia con los productos argentinos.

¿CREE QUE ARGENTINA TUVO LAS MISMAS POSIBILIDADES DE CRECIMIENTO QUE BRASIL?

Argentina perdió oportunidades en el mercado internacional, en lo que se refiere a granos y a carnes. Uruguay y Paraguay tienen una mejor posición en la exportación de carnes. Es muy claro, Brasil ya formaba parte del grupo de los cinco, y hoy forma parte del grupo Bric, donde obviamente es el líder de Sudamérica; y hay que ver cómo se comporta Brasil, si se devalúa el real, en Argentina vamos a tener que acompañarlo con una devaluación, esta es una realidad.