El miércoles pasado, al Ejecutivo y al Concejo Deliberante llegó un pedido de prórroga por 9 meses al plazo límite de adecuación al Código de Publicidad, que fue fijado por la ordenanza 20.276 para noviembre próximo.

Eduardo Palena y Daniel Sufradini, en calidad de titular y vicepresidente de la Asociación Hotelera Gastronómica, solicitaron una extensión hasta agosto de 2013 para remodelar los frentes de los comercios y alojamientos de la ciudad.

Acusaron, entre otras cosas, “graves problemas financieros” y “poca rentabilidad de los negocios por la temporada baja”. Agregaron como justificación a las “obligaciones derivadas del sistema tributario y previsional” y a la “estacionalidad de los ingresos” por la “no modificación” de las tarifas.

Pero pese a los argumentos, que a entender del Ejecutivo son “hasta comprensibles”, la gestión municipal ha decidido no conceder ninguna prórroga a la fecha límite de adecuación al Código de Publicidad. Así lo informó a El Atlántico el director del área de Inspección General, Eduardo Bruzzeta.

“El plazo de vencimiento -advirtió- seguirá siendo el que se fijó en la ordenanza, que en febrero puso en vigencia al Código, que por sobre cualquier otro espíritu tiene la intención de redescubrir los frentes y fachadas que estaban escondidos tras desproporcionadas marquesinas”, explicó el funcionario, luego de conversar y ponerse de acuerdo con Leandro Laserna, el concejal oficialista a cargo de dar esta discusión en el recinto legislativo.

Bruzzeta aclaró que pese a la negativa del Ejecutivo por consentir una prorroga a la adecuación, sí se “trabajará en conjunto a la Asociación Hotelera Gastronómica, para avanzar sobre las soluciones de todos los problemas que les suscite adecuarse a la norma”.

“Ellos son amigos con los que siempre crecimos y avanzamos de manera articulada. Ésta no será la excepción, pero que quede claro que no vamos a prorrogar ningún plazo”, insistió el director de Inspección General, al razonar que el Código entró en vigencia hace seis meses y que “ya ha pasado un tiempo prudencial para pensar en la adecuación de las fachadas”.

“Pero que estén seguros de que vamos a analizar todos los casos que sean necesarios, y también vamos a encontrar todas las posibilidades de que estas remodelaciones se concreten en tiempo y forma para embellecer entre todos la ciudad”, completó Bruzzeta.

En el documento enviado al Concejo y el Ejecutivo, Palena y Suffradini piden también la implementación de un “criterio de proporcionalidad entre la inversión que realice el empresario para la adecuación de su local a las disposiciones del Código y un descuento en los tributos, de manera tal de incentivar el embellecimiento de los locales mediante fuertes inversiones”.

La ecuación de los dirigentes privados indicaría que “quien más gaste en embellecer y jerarquizar su local, tendría que contar con descuentos tributarios que operarán como incentivos”. “Caso contrario -aclaran- se correrá el riesgo de que los cambios realizados, con escasa inversión, no redunden en beneficios estéticos, sino todo lo contrario, para lo cual proponemos se implemente un procedimiento mediante el cual se acreditará fehacientemente el monto de la inversión a fin de obtener beneficios en los tributos”.

Esta propuesta fue, en principio, desestimada por Leandro Laserna, concejal de Acción Marplatense, que aunque reconoció que algunos incentivos se están analizando, por el momento “la adecuación y el esfuerzo por concretarla en colectivo y pos de mejorar la ciudad”.

“No tenemos previsto reducir los tributos por ajustarse a esta ordenanza. Los que se adapten, de todos modos, tributarán menos porque achicarán las medidas de los carteles. A menor superficie de fachada, menos tributos”, sintetizó el edil.

“Además, y en este sentido, vale decir que la mayoría de los socios de esta institución hotelero gastronómica son medianas y grandes empresas, por lo que creemos que con cierto esfuerzo pueden adecuarse, como gran parte de los emprendimientos de la ciudad, a los parámetros establecidos en el Código de Publicidad que entró en vigencia en febrero”, agregó Laserna, que como Bruzzeta, invitó al sector a reunirse “cuantas veces sean necesarias para analizar los casos críticos”.

“MÁS DE LO ESPERADO”

Consultado sobre el nivel general de adecuamiento progresivo al Código de Publicidad, Bruzzeta dijo: “La verdad que estamos mucho más conformes de lo pensado. La gente se suma a esta iniciativa de mejorar los frentes de la ciudad, y el proceso de adecuación superó ampliamente nuestras primeras expectativas”.

Según indicó Bruzzeta, para justificar su visión optimista, “no menos de 20 ó 30 comerciantes realizan consultas a diario al mail de Inspección General, y un promedio de 60 personas se acercan hasta el Departamento de Publicidad, para solicitar asesoramiento para la adecuación”.

“Estamos hablando de demanda espontánea, y eso es muy importante. Los vecinos y marplatenses han tenido una respuesta mucho más favorable de lo pensado, y para nosotros es una alegría. Cientos y cientos de comercios, y todos lo pueden ver, estar arreglando sus frentes”, resaltó el funcionario.

Sobre las grandes empresas, Bruzzeta señaló que “vienen presentando sus proyectos de manera anticipada a los plazos interpuestos”. “Ya son muchas las firmas que han logrado aprobación de los técnicos y profesionales de la Municipalidad. Varias pinturerías, y una casa de comidas rápidas con ocho sucursales en Mar del Plata va a modificar sus frentes la semana próxima”, adelantó el director de Inspección General.