A poco más de 2 meses de que el cumplimiento del código de publicidad se convierta en algo obligatorio para todos los comercios de la ciudad, el municipio hizo saber que ya son más de 1.000 los locales que se ajustaron a las disposiciones de esta norma que, entre otras cosas, exige la eliminación de las marquesinas y la reducción de la cartelería ubicada sobre la vía pública.

Sumado a eso, el Departamento Ejecutivo ya firmó acuerdos y convenios con decenas de cadenas comerciales de distintos rubros y con propietarios de negocios emblemáticos que se comprometieron a rediseñar sus frentes en el transcurso de las próximas semanas.

El subsecretario de Control del municipio, Adrián Alveolite, le aseguró a LA CAPITAL que el gobierno está "satisfecho" con el resultado que está teniendo la aplicación de la ordenanza, al mismo tiempo que aconsejó a los comerciantes que todavía no avanzaron con el rediseño de las fachadas que lo hagan cuanto antes. "Sugerimos no esperar hasta último momento ya que a medida que pase el tiempo y se aproxime el 1 de noviembre podría resultar más complicado realizar estos trabajos", comentó el funcionario, afirmando que la fecha establecida como límite "no será prorrogada".

La ordenanza, aprobada el año pasado por el Concejo Deliberante, comenzó a regir en febrero y desde entonces hubo una gran cantidad de comerciantes que por iniciativa propia resolvieron readecuar los frentes de sus negocios.

Entre los más de 1.000 locales en los que ya se realizaron reformas, hubo algunos en los que simplemente se debió retirar las marquesinas, eliminar letreros y reducir el tamaño de los carteles que, por sus dimensiones, excedían los límites del código. En cambio en otros casos las modificaciones fueron mucho más profundas ya que las estructuras violaban las normas que existían aún desde antes de que fuera sancionada la nueva norma.

"Había y siguen existiendo situaciones que están en contra del Reglamento General de Construcciones vigente desde el año 1963 y que están siendo corregidas recién ahora gracias a la decisión con la que se está implementando el código", dijo Alveolite, poniendo como ejemplos la eliminación de enormes marquesinas sostenidas con columnas o de carteles ubicados más allá de la línea municipal.

Según los registros de los contribuyentes que tributan la Tasa de Seguridad e Higiene, en el Partido de General Pueyrredon existen unos 20 mil establecimientos comerciales que, a partir del 1 de noviembre, tendrán que respetar las disposiciones de la nueva regulación. Alveolite aclaró que si bien no todos se encuentran hoy fuera de la ordenanza -ya sea por ya haber cumplido con las reformas exigidas o por haber tenido siempre una fachada en regla- lo cierto es que "la gran mayoría de estos establecimientos" tendrán que efectuar en los próximos meses algún tipo de obra para cumplir con la ordenanza. Por ese motivo insistió con la conveniencia de "no esperar hasta último momento" ya que está previsto que una vez finalizado el plazo de adaptación serán aplicadas multas y se procederá al retiro de las estructuras en infracción a costa de los comerciantes. Alveolite explicó que la comuna está trabajando intensamente para incentivar a los comerciantes a cumplir con el código. En este sentido hizo saber que fueron remitidas 12.427 cédulas de intimación y que se realizaron 95 reuniones informativas en centros comerciales e instituciones intermedias de la ciudad. El funcionario destacó el testimonio de muchos de los comerciantes que ya realizaron las reformas como un dato decisivo para dar cuenta de la magnitud del cambio que el municipio pretende lograr en el paisaje con la implementación de esta norma. "Si bien al principio algunos expresaron dudas, lo cierto es que todos los que cumplieron con el código han hecho un balance positivo y se mostraron contentos con el resultado. Reconocen que la eliminación de marquesinas y carteles termina beneficiando su actividad, permite una mejor visualización de sus negocios y vidrieras y jerarquiza los centros comerciales", aseguró.

Negocio publicitario

Por otra parte Alveolite destacó la tarea realizada hasta el momento para hacer cumplir otro de los grandes capítulos del código de publicidad, consistente en regular la actividad de los anunciantes en la vía pública, obligando a reducir el tamaño de los carteles y a erradicar muchas de estas estructuras de tamaños "monumentales". Según dijo, a lo largo de los últimos meses fueron retirados unos 70 letreros "gigantes" ubicados sobre azoteas, en muros medianeros o en terrenos de propiedad privada. Algunos de estos carteles quedaron en una situación de ilegalidad tras la sanción del código mientras que otros habían sido instalados sin ninguna autorización por parte de empresas dedicadas a la actividad publicitaria.

Una transición con muchas consultas

El subsecretario de Control, Adrián Alveolite, explicó que el municipio viene trabajando en varios sentidos para tratar de asegurar el máximo cumplimiento posible del nuevo código de publicidad en el sector comercial, haciendo hincapié en las tareas de información y asesoramiento. En lo que va del año, además de haber enviado más de 12 mil intimaciones a los propietarios de los locales que deben realizar algún tipo de reforma en las fachadas de sus negocios, la comuna habilitó un servicio de información a través de la página web (mardelplata.gov.ar) que ya recibió más de 20 mil visitas. Además el Departamento de Publicidad asesoró a más de 5.800 personas en la oficina de Belgrano 3467 1º Piso, donde también fueron recibidas más de 3.880 consultas telefónicas al 499-6694. El funcionario precisó que desde que el intendente Gustavo Pulti reglamentó la ordenanza, también se firmaran convenios para su instrumentación con la UCIP, el Colegio de Arquitectos, Consejo Argentino de la Mediana Empresa (CAME) , la Cámara de Administradores de Edificios de Propiedad Horizontal, el Centro de Constructores y Anexos y el Banco de la Provincia de Buenos Aires. "Desde entonces se inició el retiro permanente de marquesinas y carteles publicitarios de diferentes tipos en toda la ciudad y este trabajo nunca decayó y va intensificándose", aseguró. Por otra parte, el funcionario explicó que en las últimas semanas personal municipal inició recorridas por distintos paseos comerciales de la ciudad para visitar negocios, entregar información y realizar un asesoramiento personalizado respecto del contenido de la norma.