Entre este viernes y el lunes, el intendente municipal Gustavo Pulti firmará el decreto reglamentario por el cual comenzarán a regir los plazos que establece el nuevo Código de Publicidad. Los elementos publicitarios de cualquier tipo que no se ajusten a la normativa deberán ser retirados en 90 días, mientras que para el 1 de noviembre, la ciudad tendrá que estar libre de marquesinas.

La reglamentación de la ordenanza sancionada por el Concejo Deliberante a fines de marzo del año pasado, fijará aspectos específicos vinculados a los procedimientos para generar las habilitaciones de la cartelería urbana. Para el control del cumplimiento de la legislación que entrará en plena vigencia en los próximos días, el Ejecutivo impulsará acuerdos sectoriales con las agrupaciones que nuclean a la actividad comercial. A través las mismas y los medios de comunicación, el Municipio notificará e informará acerca del cuadro normativo a fin de que el proceso sea lo más masivo posible.

Por el momento, el gobierno comunal no analiza la posibilidad de otorgar algún tipo de recurso económico a los comerciantes que deben hacer inversiones para adecuarse a la normativa, aunque sí se estudian programas que resulten atractivos para el sector comercial. El objetivo es que mancomunadamente se mejoren los principales corredores, a través de la intervención que establece el propio Código de Publicidad, pero también con un aporte del Estado al propiciar cambios en el mobiliario urbano y en la disposición de los paseos comerciales con nuevas posibilidades desde lo urbanístico.

Vale recordar que la ordenanza fue ampliamente discutida en el seno del deliberativo y convalidada en sesión sólo con los votos oficialistas. El arco opositor se manifestó en contra del proyecto por considerarlo “restrictivo”, “prohibitivo” y de un control “casi imposible”.

Sin embargo, a horas de la implementación efectiva del nuevo Código, el Ejecutivo se muestra confiado en el proceso de aplicación que se iniciará.

Así, el subsecretario de Control de la comuna, Adrián Alveolite, aseguró a El Atlántico que para verificar el cumplimiento de lo estipulado, en primer término se generarán “acuerdos sectoriales” para que esto se lleve adelante de la manera “más ordenada posible”.

De todas formas, el funcionario dejó en claro que se respetarán los tiempos que fija el Código, pero también se buscarán consensos “que son necesarios para poder implementar todos los alcances de la norma”.

En este sentido, determinó que tenderán a que, tanto las empresas de publicidad que montan gigantografías o estructuras de gran porte en diferentes espacios privados o sitios como lo que hace a los edificios de propiedad horizontal, “puedan contar con publicidad en sus medianeras o en sus azoteas”, mientras remarcó que se mantendrá “una relación constante” con las distintas ramas de la actividad.

En tanto, recordó que hay una unidad de gestión creada por un decreto municipal que “está en pleno funcionamiento” y que será la encargada de “ir conversando con los diferentes sectores para llevar adelante una instrumentación ordenada”.

Por otra parte, una cuestión estrechamente vinculada al cumplimiento de las pautas que marca el Código es cómo los comerciantes y las empresas se amoldarán. Si bien al momento de la discusión central, en el marco de la elaboración y sanción de la norma, se había vislumbrado la posibilidad de que el gobierno asuma los costos que acarreará para el sector, Alveolite descartó que la intervención del Municipio vaya a ser de tipo económica.

“Lo que hemos analizado es quizás generar en los principales corredores comerciales básicamente, no en todo el Partido -por ejemplo en la calle San Juan, Juan B. Justo, etc.- algunos programas que resulten atractivos para el sector comercial”, remarcó el subsecretario.

Acto seguido, agregó que se buscará mejorar los paseos “mancomunadamente”, a través de la intervención que propiamente establecen las normas del Código de Publicidad, pero también “con un aporte del Estado en otro sentido”. Entonces, se analiza generar cambios en el mobiliario urbano y en la disposición de estos corredores con nuevas posibilidades desde lo urbanístico. Alveolite concluyó al decir que se tenderá a que “entre todos podamos compartir un modelo de ciudad, donde se redescubran los frentes y fachadas y las bellezas arquitectónicas de Mar del Plata”.