¿Qué tiene en común caminar por las calles porteñas, gritar el gol del equipo de fútbol favorito, hacer zapping por los canales de noticias, escuchar una radio que proviene de otra provincia o abrir una página de Internet?

Es que en todas estas situaciones se puede encontrar la marca Mendoza. A diferencia de la gestión anterior, el Gobierno provincial ha hecho una fuerte apuesta publicitaria que tiene como principal destino Buenos Aires. Atraer turistas es el motivo que esgrimen desde el oficialismo, pero detrás de todo este despliegue subyace la buscada proyección política nacional del gobernador, Francisco Pérez.

"Tenemos dos objetivos fundamentales", aseguran desde Casa de Gobierno. "En primer lugar que el mendocino vuelva a sentir orgullo de su provincia, por eso el eslogan ?Espíritu grande'. Como el mendocino mira mucho a Buenos Aires, queremos tener presencia allí, en esos lugares importantes", suman.

Como segundo objetivo para el Gobierno provincial está la atracción de visitantes. "El otro objetivo es turístico. Creemos que el Estado mendocino tiene la obligación de promocionar la provincia en distintos destinos porque de esta manera se benefician los hoteleros, los dueños de restaurantes, todos", dicen.

Desde la Subsecretaría de Información Pública, una oficina creada por Pérez en la que se maneja toda la propaganda oficial, contaron a Los Andes que uno de los públicos favoritos es el que mira deporte.

"Es de distintas clases sociales, masivo y además es mucho más barato pautar en esos espacios que hacerlo en Telefé", comentaron. Por eso hubo pauta de la provincia en la Copa Davis y se la puede ver en Fox Sports, en la estática de algunos partidos del Clausura y en la Copa Libertadores. Por esto mismo, el Gobernador ha aparecido en algunas entrevistas en el canal de deportes, aunque parezca extraño a ese ámbito, hablando de espectáculos deportivos realizados en Mendoza.

Así, por ejemplo, en medio de la publicidad de los partidos de la Davis que se disputaron hace unos días en Buenos Aires, apareció el logo "MendozArgentina", ése cuya segunda palabra empieza con la última letra de la primera.

En la provincia, esa frase se puede ver junto al eslogan "Espíritu grande" que fue presentado en sociedad el mismo día que Pérez asumió al frente del Gobierno, el 9 de diciembre de 2011, y que significó un corte con la gestión anterior de Celso Jaque, con la que ha intentado diferenciarse.

Pero los espectáculos y medios de comunicación deportivos no son los únicos que Mendoza ha elegido para mostrarse en Buenos Aires. Diarios oficialistas como Tiempo Argentino o Página 12 también han sido utilizados por la Secretaría de Información Pública para promocionar estas tierras "con claro objetivo turístico", dicen.

Además, Mendoza está haciendo uso de la pauta que tiene en medios nacionales "para generar contenidos" y como ejemplo ponen el auspicio del documental local "Relatos de Mendoza" que se emite por canal Encuentro y está hecho por cineastas de nuestra provincia. En ese sentido, Canal 7 Argentina es clave.

El Gobierno provincial podría comprar espacios en el canal público pero para generar un programa de TV, vinculado a una actividad local, que ya está siendo planeado en las oficinas del área de Información Pública.

Lo mismo sucede con las radios nacionales estatales. El Ejecutivo ya aumentó la pauta que le paga a Nacional y a Libertador porque, según confiaron a este diario, "dos emisoras nacionales no podían tener una pauta tan baja como la que tenían" y ahora ponen la mira en las de Buenos Aires que generalmente se escuchan en todo el país.

De hecho, con Cadena 3 de Córdoba, la radio que llega a todas las provincias y tiene móviles en todos los puntos del país, la gestión de Pérez ya pautó espacio publicitario.

Un próximo objetivo serán los canales de noticias. Por lo pronto, ya están cerrando acuerdos con canales oficialistas como C5N o CN23, por lo tanto a no sorprenderse si uno se encuentra, haciendo zapping, con el Gobernador mendocino en algún programa político de esas señales.

Pero, ¿qué otras causas llevan al Gobierno a apostar tanto a mostrar Mendoza más allá del Arco Desaguadero? Hay muchas versiones, nacidas en el propio oficialismo, que aseveran que el plan de Pérez es proyectarse políticamente a nivel nacional, con miras a alguna candidatura en 2015.

Por eso, además de su buena relación con la Nación, Pérez se muestra en medios de Buenos Aires, donde viven la mitad de los argentinos. Incluso, durante los festejos vendimiales corrió un fuerte rumor que decía que el Gobernador se había encontrado con el secretario de Medios de la Nación, Alfredo Scoccimarro, para garantizarse espacios en los medios de gestión pública que dependen de Casa Rosada.

En el entorno de Pérez desmienten esa versión y advierten que hoy mantienen relación con prensa presidencial porque están preparando la cumbre del Mercosur que se realizará en junio acá y el Gobierno quiere oficiar como "un verdadero anfitrión".

Pero ese vínculo entre los voceros de la Presidencia y la gestión de Pérez es bueno desde hace un tiempo ya que la provincia replicó la propaganda oficial "Argentina en Noticias" que hace la Nación en distintos medios y lanzó "Iniciativa Mendoza", una idea muy similar a la nacional para difundir sus actividades.

"La idea no es que Paco tenga más presencia sino no perder posición respecto de las otras provincias", repiten en Casa de Gobierno.

Pero lo cierto es que pocos gobernadores buscan tanta exposición de sus provincias en Buenos Aires y el resto del país. Uno de ellos es precisamente el gobernador de Salta, Juan Manuel Urtubey, quien tiene aspiraciones presidenciales manifiestas para 2015 y cuya "marca provincia" está muy instalada.

Casualmente, ambas provincias tienen relación respecto a cómo salen a mostrarse. Salta pauta publicidad callejera en Mendoza y nuestra provincia lo hace allá. Fruto de este intercambio es que hay un gran cartel de la provincia norteña en Carrodilla, muy cerca de donde vive Pérez.

La vía pública es un circuito elegido por Mendoza en varias ciudades. La marca de nuestra provincia aparece en Córdoba, Rosario, por supuesto en Buenos Aires y también en Chile y Brasil. Pero, además, también se verá próximamente en Aeroparque y Ezeiza. Como para no dejar ningún espacio sin que aparezca el nombre de Mendoza.