Por Alberto Borrini¿Cuándo comienza realmente la temporada publicitaria? La fecha reconocida es, claro, cuando termina el verano y la curva de inversión se empina. Pero hay otro inicio, que coincide con la largada de los primeros festivales internacionales y provoca la aceleración de las pulsaciones de los publicitarios, en particular de los creativos.
En el primer semestre del año se apiña la mitad de los grandes concursos. Después del FIAP, se desarrollarán, simultáneamente, el Clio Award en Las Vegas (26 y 27 de mayo) y El Sol en San Sebastián, España (del 27 al 29 del mismo mes ).
Argentinos en el jurado
En junio, los profesionales tendrán que dividirse entre la Copa del Mundo de fútbol y el mundial publicitario de Cannes, el más codiciado de todos. Tendrá lugar en esa ciudad de la Costa Azul del 20 al 26 de junio.
Habrá representantes argentinos en el jurado de todos los concursos mencionados; para el Clio, los seleccionados fueron Joaquín Mollá, Guillermo Vega y Pablo Poncini; en El Sol, nuestro representante será Rodrigo Grau.
El FIAP, presidido por Pedro Marcet, por ser el único que sesiona en Buenos Aires y originario del país, goza del privilegio de designar un presidente local, cargo que esta vez recayó en Carlos Pérez, titular del Círculo de Creativos Argentinos.
Lo acompañan en el jurado de carácter regional sus compatriotas Ramiro Raposo, Mariano Serkin, Javier Campopiano, Ramiro Castillo Marín, Diego Sánchez, Emiliana Torres, Eduardo Blacher, Javier Blanco y Roberto Patxot. En los últimos tiempos, el jurado de los grandes festivales se ha ampliado en consonancia con la cantidad de categorías que se han añadido. Esto trajo consigo un aumento excesivo del número de premios, que amenaza con no caber ya en las vitrinas de las agencias más ganadoras.
Pero éste no es, con todo, el principal rasgo de los modernos festivales. Sí lo es el hecho de que se han convertido en verdaderos emporios, con la incorporación de decenas de ofertas afines, a tal punto que lo que antes era el servicio principal y casi único, vinculado con la competencia de los anuncios inscriptos, su exhibición y, finalmente, la ceremonia de premiación, ahora es sólo una parte del catálogo. El FIAP es válido como ejemplo.
Habrá proyecciones y exhibiciones de anuncios a lo largo de los tres días, como siempre. Pero, además, el programa incluye una veintena de seminarios, conferencias y relatos de casos, que movilizarán a alrededor de treinta importantes expositores.
Del vasto catálogo, Daniel Marcet, director general, se destaca la presentación, a cargo de su creador, Rodrigo Figueroa Reyes, de ADTV, primer canal exclusivo con programación para los profesionales de comunicación, gracias a una alianza estratégica de FiRe Advertainment con Terra, y también el primer encuentro de los titulares de las entidades creativas de la región, llamado Círculo de Círculos.
La era YouTube
En rigor, hay atracciones para todos los gustos. Ricardo Palmieri expondrá sobre "Lo que no enseñan los libros de redacción publicitaria"; Matías Fernández Moores, Aimara Péculo y Gustavo Stecher dictarán un seminario titulado "Zona Planning/ Fusión Planning", y Diego Giaccone y Alejandro Alcedo explicarán el caso Havanna.
Joakim Borgström, de Amsterdam, y P. J. Pereira, de San Francisco, se adentrarán en los arcanos de la era de YouTube y Andy Bukowinski charlará sobre "La búsqueda de la simplicidad en la comunicación".
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