“Los establecimientos comerciales del Partido de General Pueyrredon podrán adaptar sus elementos publicitarios hasta el día 1 de noviembre de 2012”. Este es el artículo que permitirá la plena vigencia del Código de Publicidad y el que marca el fin del plazo de adecuación a la norma para los comerciantes. Desde este jueves, aquellos que no hayan adaptado sus carteles publicitarios y marquesinas a los parámetros que fija la normativa, serán multados pecuniariamente.

Si bien los montos de las sanciones quedarán a criterio de los jueces de faltas y se podrían analizar casos puntuales a ser eximidos, el lineamiento del gobierno municipal, básicamente, es que no hay excusas. Así lo dejó entrever el subsecretario de Control, Adrián Alveolite, quien además aseguró que entre el 60 y el 70% de los comercios ya han retirado la cartelería en infracción y han puesto en valor las fachadas.

En este sentido, determinó que se trata de “un número muy importante” y añadió que se observa un intenso ritmo de trabajo “en una multiplicidad de puntos de la ciudad”, para adaptarse a la normativa en el tiempo establecido. Por esto es que afirmó desconocer “cuantos elementos publicitarios van a quedar en infracción a partir del 1º de noviembre”.

La puesta en marcha de este Código de Publicidad tendiente a evitar la superpoblación y superposición de carteles publicitarios y a resguardar el ordenamiento físico, la estética y el paisaje de los distintos ámbitos urbanos, no fue tarea fácil. El tratamiento en el Concejo Deliberante para la aprobación de la ordenanza fue polémico y desgastante, al reforzarse las cuestiones prohibitivas y plantear una amplia transformación en materia de publicidad exterior en los comercios. Incluso, la norma tuvo que sortear diversos obstáculos en el ámbito judicial y luego, los intentos por extender aún más los tiempos de aplicación.

Cabe recordar que el expediente consiguió el aval del Cuerpo en marzo de 2011 y fue rápidamente promulgado. La ordenanza original establecía un período de gracia para la entrada en vigencia de 90 días desde la reglamentación, pero en marzo de este año e impulsada por el oficialismo, se introdujo una modificación a la normativa para otorgar a los establecimientos comerciales un plazo mayor de adecuación. No obstante el tiempo concedido, hubo recurrentes pedidos para extender aún más el plazo y, uno por uno, fueron rechazados.

Ante este escenario y la inminente implementación plena del Código de Publicidad, el subsecretario trazó un balance “muy positivo”.

Alveolite destacó que “se han retirado innumerable cantidad de marquesinas”, lo que a su entender logrará tanto “jerarquizar y potenciar el desarrollo comercial”, como “recuperar una identidad perdida a través de muchos años de inacción, atrás de grandes elementos publicitarios”.

Por otra parte, el funcionario subrayó que los comerciantes iniciaron también una segunda etapa de este proceso de cambio, vinculado a la puesta en valor de los frentes y fachadas.

“Todas las ciudades del mundo que han atravesado procesos similares, ya sea Rosario en Argentina, Sao Pablo en Brasil, Barcelona, Bilbao, Málaga en España, por nombrar algunos ejemplos de los tantos que hay, que son ciudades que se han prestigiado muchísimo y están mucho más ordenadas y cuidadas”, advirtió Alveolite. En esta línea, agregó que en estas localidades “su patrimonio urbanístico, cultural y arquitectónico se ha visto revalorizado también y eso no sólo ha jerarquizado la actividad económica, sino que ha permitido que muchos visitantes la elogien, la consideren y la tengan en cuenta”.

En cuanto a lo que significará esta medida en Mar del Plata, el subsecretario no dudó en proclamar que “seguramente va a ser un antes y un después”.

ADAPTACIÓN

Respecto a la reacción de los comerciantes -más allá del primer impacto, en el que se evidenció un recibimiento negativo-, Alveolite confió que “se están adecuando bien”.

“Hay muchos locales que han atravesado estas dos instancia: no solamente el retiro, sino también la puesta en valor de la fachada, y han quedado muy lindos”, recalcó, mientras añadió que “la utilización de pintura, iluminación ornamental y de otros condimentos de la arquitectura y la estética, permiten renovar estos frentes y hacerlos muchos más interesantes”.

La expectativa, para este miércoles 31, último día, era que “los comerciantes que aun no hay atravesado este proceso puedan retirar sus estructuras para no quedar en infracción con lo que dicta la norma”.

Consultado por El Atlántico acerca de cómo se encarará el período de sanciones que comienza este jueves, el funcionario recordó que la norma prevé multas valorizadas en un sueldo municipal mínimo, que van de 1 a 50.

“Teniendo en cuenta que la norma se sancionó en marzo de 2011 y que a partir del 2012 se ha puesto mucho ímpetu en la comunicación pública de esta ordenanza, los jueces seguramente van a merituar todas estas oportunidades que ha tenido el comercio para adecuarse, para fijar la sanción que estimen correspondiente, luego de que cada comerciante pueda realizar su descargo”, puntualizó el subsecretario.

Si bien Alveolite señaló que desde la Comuna se analizarían “situaciones particulares”, dejó bien en claro que las excepciones se darían en casos en los que “por razones muy fundadas, algún comerciante pueda dar alguna valoración que nos invite a pensar que ha tenido alguna dificultad desde marzo del año pasado hasta ahora, hace casi 2 años, para poder adecuarse a lo que prevé la norma”.

Al respecto, durante este último día de plazo para que los comerciantes se adapten al Código, el concejal de Acción Marplatense Leandro Laserna recorrió la zona céntrica, a manera de relevamiento y expresó: “No habrá prórroga. Desde la Municipalidad estamos muy agradecidos con los miles de comerciantes que han hecho su aporte y se han esforzado para poner a Mar del Plata a la altura de las mejores ciudades del mundo. Ahora viene la parte más importante, que es la del embellecimiento de las fachadas que se adaptarán al nuevo Código de Publicidad. Una vez que se retira el cartel, encontramos la identidad arquitectónica de nuestra ciudad y encontramos cientos de marplatenses que han tenido este gesto de ir embelleciendo sus locales. Esto potenciará los paseos comerciales de nuestra ciudad”, afirmó.

En ese sentido, el edil declaró: “Como sabemos, el Municipio avisó con mucha anticipación que no habría prórroga. En los últimos días hemos recibido miles de pedidos de procesos de adaptación de las fachadas. Entendemos que en los próximos días se llegará a un porcentaje altísimo de cumplimiento, que superará el 95%. Lo más importante es ser respetuosos y justos con los miles de marplatenses que han cumplido. Para que una norma sea equitativa e igualitaria tiene que tener las mismas condiciones para todos. Pensamos que lo razonable es que no haya prórroga. Esta es una norma dictada para todo Gral. Pueyrredon y desde la Municipalidad se ha avisado con muchísima anticipación” reiteró.