La arquitecta Viviana Jalil, integrante de la Cámara de Empresas de Publicidad de la Vía Pública de Mar del Plata, se refirió al proyecto del Nuevo Código de Publicidad que se debate en el Concejo Deliberante.

Como representante de uno de los sectores afectados de manera directa en las nuevas disposiciones que se tratan, Jalil señaló que se trata de un tema que a las empresas del sector "nos preocupa y nos genera mucha incertidumbre, porque esperábamos que no sea este el momento donde se lo debata cuando se está a las puertas de la temporada".

Al reseñar sobre el tema, indicó que "venimos trabajando con el municipio desde hace dos años, no logrando ponernos de acuerdo en los lineamientos del nuevo Código de Publicidad".

"Lo que pasa que interactúan muchas personas con diferentes ideas y creo que es una cuestión muy seria la implementación de una normativa de esta naturaleza, entendiendo que Mar del Plata es una ciudad turística, donde hay muchos comerciantes que esperan a las empresas de Buenos Aires que los sponsoreen durante el verano, teniendo en cuenta que la temporada es muy corta", argumentó.

La publicista comentó que en los comienzos del debate lograron tomar contacto con el proyecto, pero con el paso del tiempo hubo muchas idas y venidas. "El año pasado tuvimos muchas reuniones, logramos algunos consensos, pero luego ese diálogo se cortó y el último Código que han diagramado no nos beneficia en nada, y lo que preocupa es que desconocemos los lineamientos del proyecto que se está tratando", resaltó.

Jalil comentó que hay varios aspectos que generan inquietud y que están relacionados con ubicaciones, dimensiones, con una idea de ciudad. "En nuestro caso como representantes de los espacios en vía pública que involucra letreros de gran formato, que se ubican en distintas partes de la ciudad y que generalmente las empresas cuando invierten armar un plan de acción integral que incluye promotoras, vía pública, sponsoreo de locales, había situaciones que no contemplaba la totalidad de los elementos y la vía pública quedaba de lado", declaró.

Para la representante de una de las principales empresas de publicidad callejera, "muchas veces cuando se ingresa a una ciudad que no tiene vía pública, se da cuenta que la ciudad es humilde, pobre, no tiene poder y que las empresas confíen en nosotros y publiciten en Mar del Plata, involucra un gran poder que le confieren las empresas a la ciudad".

"Mar del Plata es una ciudad pujante con un turismo particular de una identidad muy propia, la gente que la elije para veranear le gusta un turismo urbano, gusta de los eventos y muchas veces los elementos publicitarios forman parte de esa distracción", remarcó.

Más allá de reconocer que se tiene que ordenar la actividad, y aclaró que que se debe generar una nueva disposición y consideró "correctísimo la idea de tener un concepto paisajistico, armando formatos de buen diseño", consignó que hay una cadena social muy grande que se mueve detrás de esta actividad, de manera directa e indirecta.

Sobre la idea del Intendente de no afectar el paisaje costero con publicidad, Viviana Jali manifestó que, oportunamente cada integrante de la cámara adhirió con esa postura, porque "no podemos poner elementos de mal formato en cualquier lugar".

Sobre el temor que el nuevo Código genere "excepciones" en reglas de juego, Jalil entendió que "los Códigos que son restrictivos, lamentablemente, posibilitan que las cosas no sean claras y siempre hay alguna persona más cercana que va poder lograr beneficios que otros no".