La apatía de la campaña real se trasladó a la virtual. Si bien es cierto que la web 2.0 se integró a estos comicios como nunca antes en la Argentina y que en los últimos días hay un bombardeo de publicidad on line, su despliegue no llegó a ser el que se especulaba meses atrás.

Algunos más y otros menos, los principales candidatos apelaron a las herramientas de internet: desde brindar una entrevista por videochat, subir sus propagandas a YouTube, opinar en Twitter, búsqueda de fiscales y donaciones, hasta “pegar” sus afiches –antes reservados a la vía pública– en forma de banners en los sitios más visitados de la web. Pero eso no significa que le hayan extraído todo su jugo. “En términos generales, no hicieron un uso eficiente de internet. La que más la explotó fue Cristina Fernández de Kirchner, a través de agrupaciones como PJ Digital”, resumió Javier Irigaray, director de Politegia, una consultora que se especializa en la “e-política”. Como ejemplo, citó la propuesta “Sumate a Cristina”, una red social propia de militantes K.

No sólo en los votos de las primarias la Presidenta sacó una ventaja considerable. También en las redes sociales: según Politegia, CFK alcanzó los 661.783 seguidores de Twitter, la “Vedette 2.0” de este proceso electoral. Arañando el 10% de esos “followers”, la secunda el radical Ricardo Alfonsín. Y apenas sobrepasan los 30 mil Eduardo Duhalde y Hermes Binner.

“Se realizó un esfuerzo pero se esperaba mucho más. Faltó que la militancia 2.0 saliera del microclima de la web”, agregó Irigaray. El gobernador bonaerense, Daniel Scioli, hizo el intento de trasladar la campaña 2.0 fuera de la computadora. Su corto “La Ola Naranja”, publicado en creoenvos.com.ar, fue presentado en un evento con 500 jóvenes militantes donde, paradójicamente, no funcionó el video.

Más allá de todo, la web recibirá importantes recursos de los comités de campaña. Como en las calles, e incluso en mayor proporción, en cualquier página de renombre los rostros de los candidatos se superponen unos sobre otros con sus distintos avisos electrónicos.

La reforma política eliminó el mayor costo de campañas anteriores: la difusión de sus spots en televisión y radio. “La lógica indica que sin tener que pagar los espacios audiovisuales, parte de esos recursos ahora van a la militancia 2.0”, ensayó Facundo Galván, integrante de Poder Ciudadano.

Más allá de los espacios gratuitos en TV, algunos candidatos se volcaron a la web con otros anuncios. Uno de ellos fue el diputado de la Coalición Cívica, Fernando Iglesias, que busca su reelección. El legislador subió a su canal en YouTube una serie de spots con ironía y denuncias contra el Gobierno. Los números lo favorecen: su video “Arrepentida”, con la protagonista de la película “El Proyecto Blairwitch lamentando su voto a Cristina en las primarias, fue visto 3797 veces. Y le rindió sus frutos. Iglesias también se grabó explicando sus propuestas. Su proyecto de “automatización de las luces de posición” recibió 399 clicks; hasta ayer, la más visitada.

“La campaña estaba ‘planchada’ y recién se activó este lunes”, no dudó en aseverar Laura Cambra, directora de The Real Time, que mide las menciones y repercusiones de los candidatos en la web.

Entre Twitter, Facebook, blogs y portales de noticias, Cristina Kirchner apareció 170 mil veces en los últimos dos meses, según contabilizó The Real Time. Segundo, con casi 93 mil citas, figura el gobernador santafecino. El grueso son menciones en Twitter. “Binner tuvo un enorme crecimiento desde el fin de las primarias”, acotó Cambra. Las cifras también desnudan esta campaña indiferente: con la ocupación del Parque Indoamericano a fines del año pasado, el jefe de Gobierno Mauricio Macri fue nombrado en 44 mil tweets. En apenas una semana.