Desde que el intendente municipal Gustavo Pulti reglamentó la ordenanza y se firmaron los convenios para su instrumentación con la UCIP, el Colegio de Arquitectos, Consejo Argentino de la Mediana Empresa (CAME), la Cámara de Administradores de Edificios de Propiedad Horizontal, el Centro de Constructores y Anexos y el Banco de la Provincia de Buenos Aires, que facilitó una nueva y exclusiva línea de créditos para la adecuación de la cartelería y las fachadas de los comercios de hasta $ 150.000 pagaderos en hasta 36 meses y con una tasa preferencial, comenzó el retiro permanente de marquesinas y carteles publicitarios de diferentes tipos en toda la ciudad.

Cabe recordar que el Código de Publicidad busca redescubrir el patrimonio arquitectónico y cultural, recuperando y revalorizando el medio ambiente en el marco de una política de fortalecimiento de Mar del Plata como ciudad saludable. A su vez, se informó, tiene por finalidad adecuar las normativas aisladas existentes en un único marco legislativo según un modelo de ciudad equilibrado con el desarrollo comercial y el medio ambiente para que la ciudad recupere su identidad patrimonial, se restituya la lectura integral de las fachadas, se redescubran frentes antiguos, molduras y ornamentos originales hasta hoy tapados por carteles y marquesinas, y se jerarquice la actividad comercial del Partido entre otros tantos beneficios para el ciudadano y visitante.

Se estableció que para ello se realizaron desde esa fecha 66 reuniones informativas con la presencia y convocatoria de un gran número de comerciantes de diferentes centros comerciales a cielo abierto, entre ellos San Juan, 12 de Octubre y el Puerto, San Martín, Estrada, Tejedor y Constitución, Rivadavia, empresas de cartelería, agencias de publicidad, sociedades de fomento, Colegio de Gestores y Consejo Profesional de Ciencias Económicas entre otros organismos.

Asimismo, con el objetivo de instrumentar el mayor número de medios de información se habilitó en marzo un canal de comunicación a través del sitio web municipal: www.mardelplata.gov.ar, mediante el cual haciendo un solo clic en el enlace Código de Publicidad se puede visualizar información general, formalizar su inscripción en el Registro de Sujetos de Publicidad, descargar la normativa aplicable, ver un video que grafica el espíritu de la ordenanza, bajar los planos con las zonas de exclusión para la instalación de elementos publicitarios de gran porte, etcétera. Desde ese momento han visitado la página más de 10.135 personas y el video se ha visto 3.189 veces.

Por otro lado, se indicó que se efectuó un relevamiento sobre los elementos publicitarios instalados en las zonas de exclusión determinadas por la ordenanza para los diferentes tipos publicitarios y se ha concluido que el 80% de los mismos o sus titulares nunca han presentado el trámite para generar su autorización que además de la presentación de planos y otra documentación que deben estar aprobados por el municipio, en su caso, no han terminado nunca el trámite de autorización y por ello deben ser retirados.

Así, el Departamento de Publicidad dependiente de la Dirección de Inspección General ya ha cursado a la fecha 8.147 cédulas de intimación a diferentes comercios de la ciudad intimando al retiro de la cartelería no habilitada bajo apercibimiento de retirarlas el Estado con costo para el comercio, además de las pertinentes multas.

En forma presencial se han brindado mas de 10.135 asesoramientos y evacuado consultas en la oficina del Departamento de Publicidad ubicado en Belgrano 3467 1º Piso y en forma telefónica se ha respondido a más de 2.880 consultas que se formularon al 499-6694 de lunes a viernes de 8 a 14, desde que comenzara la vigencia del Código.

Se resaltó además que las empresas de publicidad también vienen mostrando una actitud de acatamiento del Código comenzado con los retiros de manera consensuada con la Municipalidad. Por último, se comentó que cuatro municipios de diferentes provincias, entre ellas Paraná, de Entre Ríos, y Resistencia, de Chaco, se han comunicado con el Departamento de Publicidad para requerirles información sobre la normativa y el Código de forma tal de replicar esta iniciativa en sus jurisdicciones, mencionando y valorizando la importancia de una norma de esta naturaleza.