“Dime qué color utilizas y tal vez pueda decirte quién eres”. Esta podría ser la frase para explicar por qué los partidos políticos hacen estudios de mercado y de publicidad para definir qué color los debe representar. Es que la decisión de utilizar determinados derivados de los colores no es casual. La mayoría de los candidatos, y también el mismo Gobierno, ponen a consideración de los publicistas la imagen de lo que quieren comunicar. Así, se ve el amarillo impactante en el caso del jefe de Gobierno porteño, Mauricio Macri; el anaranjado que ahora utiliza la gestión de Daniel Scioli; los característicos colores del PJ (azul, blanco y celeste) o los de la UCR (rojo y blanco). Como sea, todos los partidos tienen un color que los identifica. Pero ¿qué quiere decir cada uno? ¿Están relacionados con los hombres que integran las fuerzas políticas?

Repasemos la última campaña política. Por ejemplo, Unión-PRO intensificó su amarillo característico, acompañado de un poco de rojo y negro. Dicha elección es considerada acertada para los publicistas.

Martín Raintrub, director de la agencia Persuasión, empresa que históricamente realizó campañas para el radicalismo, indica que “los colores cálidos, como el anaranjado, el rojo o el amarillo, están relacionados con el optimismo, la vitalidad y la alegría”. Para el publicista K Fernando Braga Menéndez, el color elegido por Macri “es muy piola”. Si bien ambos coinciden en que el jefe de Gobierno porteño logró diferenciarse y utilizar un color acorde, la socióloga y diputada nacional por Proyecto Sur, de Pino Solanas, Alcira Argumedo cree que “no es lo mejor, porque no es el color más simpático, tiene que ver con cosas distorsionantes”.

Dentro de la publicidad, el color anaranjado de Scioli, que fue utilizado por otro publicista, Ernesto Savaglio, para reflejar el Bicentenario de la Provincia, también fue acertado.

Respecto del Acuerdo Cívico y Social, el espacio buscó alternativas antes de tener su nombre y logo armados. Pidió a la agencia Persuasión un trabajo que reuniera a los tres partidos que iban a integrar la fórmula el 28 de junio del año pasado. Debía pertenecer un poco a cada uno de los integrantes: Coalición Cívica, UCR y el Partido Socialista. Persuasión entregó una propuesta, que luego no fue aceptada. Dicho trabajo definió a ese frente como ArCo, que significaba Argentinos Construyendo. El objetivo fue darle algo nuevo al espacio para diferenciarse de los competidores. El logo se basaba en los colores del arco iris o, si se quiere, en la bandera de los pueblos originarios. En la presentación de la marca electoral se justificó por qué se agrupaban todos esos colores que estaban puestos en la insignia de lo que luego fue el Acuerdo Cívico y Social.

Los creativos de Persuasión argumentaron en ese momento que “más allá de la significación que tiene el arco iris como conjunto multicolor, cada uno de los colores que lo integran tiene además su propio significado”, y explicaron que “el violeta es lo inconsciente; el azul es la fe, lo espiritual, lo inmortal; el verde es la esperanza, lo natural, lo ecológico; el amarillo es la energía, la inteligencia, lo brillante; el naranja es lo nuevo y el rojo es el coraje, la pasión”.

Sin embargo, la propuesta no terminó convenciendo y el Acuerdo Cívico utilizó el celeste azulado, el rojo y el blanco.

Cuáles deberían usar

Por lo menos hay cuatro candidatos visibles dentro del peronismo: Néstor Kirchner, Eduardo Duhalde, Francisco de Narváez y Felipe Solá. Aún los PJ disidentes no definieron si participarán dentro de la interna del Partido o si irán por afuera, como ya anunciaron algunos. Lo cierto es que cada uno de ellos deberá tener, además de una denominación, un color que los represente de cara a las elecciones presidenciales de 2011.

Consultados por La Tecla, los publicistas se animaron a aconsejar cuáles serían los colores apropiados para la contienda venidera.

Braga Menendez dice que “Néstor debe usar azul y blanco, De Narváez un bordó y Duhalde un amarillo clarito”.

-¿Por qué?

-No sé. Es totalmente irracional. Yo a varios números les veo un color, a las letras les veo un color. Es una asociación. A mí la “o” me da marrón y la “u” me da negro (risas). No sé bien a qué se debe. Creo que el color de De Narváez es porque es colorado.

Por su parte, Brainstrub expresa: “En el caso de Kirchner van a seguir en la lógica de lo que ha sido los colores del Frente para la Victoria. El radicalismo usa el rojo y blanco en todo el país, menos enCorrientes, porque el rojo era el que usaba el Partido Autonomista, y el celeste el liberalismo; entonces el radicalismo optó por el verde. De Narváez está en un esfuerzo por certificar que es peronista, probablemente esté muy tentado de utilizar los colores del PJ. Para mí debe buscar un color que represente lo nuevo”.

En cambio, para Argumedo, “el peronismo no se ha manejado tanto con colores como con consignas. Tiene que ver porque vino del Libro azul y blanco. Me parece que su identidad tiene que ver más por valores como la justicia social, el privilegio de los niños, etcétera. De alguna manera, esos conceptos quedaron muy insertos en la conciencia”.

Sin duda que el próximo año todos los partidos, o en su gran mayoría, modificarán sus imágenes para ser representados en el escenario electoral. Es que los colores más utilizados son el celeste, el azul, el blanco, el rojo y el azulado, exceptuando casos como el PRO (por su amarillo) y Proyecto Sur (por el verde).

La decisión estará enmarcada en los publicistas que lleven adelante la comunicación de los candidatos, que se disputarán la sucesión de, nada más ni nada menos, Cristina Fernández de Kirchner.