La Municipalidad avanza en la elaboración de la reglamentación. Las agencias de publicidad tendrán un plazo de 90 días para cumplir con las nuevas disposiciones. La ordenanza apunta a regular la instalación y exhibición de publicidad en la vía pública para limitar la cantidad y el tamaño de los carteles.
La implementación de la ordenanza obligará a retirar un importante número de letreros y adecuar la ubicación y el tamaño de los que, según la norma, puedan seguir siendo exhibidos en la ciudad.
A fines de marzo, el Concejo Deliberante aprobó la nueva regulación para la instalación de publicidad en la calle. La medida entrará en vigencia una vez que se cumplan 90 días desde que el texto sea reglamentado por el Departamento Ejecutivo.
La aplicación del código obligará a que la actividad comience a desarrollarse bajo ciertos parámetros más rigurosos, ya que promueve una reducción en la cantidad y el tamaño de los carteles colocados en la vía pública. Entre las principales disposiciones, la norma fija límites para las dimensiones de la publicidad y crea zonas vedadas para el ejercicio de esa actividad. Además prohíbe la realización de cierto tipo de promociones, como colocar volantes en los parabrisas de los vehículos e impone pautas más restrictivas para la instalación de avisos e inscripciones sobre las fachadas de comercios y otro tipo de establecimientos de servicios.
La ordenanza también prohíbe la existencia de toldos publicitarios y de marquesinas, que tendrían que comenzar a ser retiradas de manera progresiva. La norma tampoco permitirá más la exhibición de grandes carteles al nivel del suelo o sobre los techos o azoteas en un amplio sector de la ciudad: la costa y la zona comprendida por Polonia, Jara, Tejedor, Vértiz y Constitución.
Alveolite explicó que la instalación de cada cartel requerirá de la obtención de permisos municipales. Al respecto adelantó que el área de Informática de la Comuna está abocada a la elaboración de un software que permitirá realizar la mayoría de los trámites por internet. "Están trabajando los equipos técnicos de la Agencia de Recaudación Municipal, el área de publicidad de Inspección General y Obras Privadas para en conjunto encontrar el marco normativo de la reglamentación que incluye el circuito administrativo para la instalación de publicidad, el manual de procedimientos que deberán cumplir los agentes de publicidad o cualquier comerciante que requiera autorización para colocar un cartel", expresó Alveolite. En ese sentido, añadió: "Estamos haciendo también algunos relevamientos de carteles en diferentes zonas de la ciudad. Y en el marco del reglamento general de construcciones, seguimos retirando letreros que están fuera de todo marco normativo".
Al aprobar la ordenanza, el Concejo convalidó una modificación en el artículo 4 de la iniciativa, que crea la Comisión Asesora de Publicidad Urbana (CAPU), con respecto al proyecto original: el organismo estará integrado por tres representantes del Municipio, uno del sector privado y uno designado por el sindicato.
Una vez que se concluya con la elaboración de la reglamentación, la ordenanza será puesta en vigencia y se les otorgará a las agencias de publicidad un plazo de 90 días para cumplir con las nuevas disposiciones.
"Con el Código de Publicidad Mar del Plata se verá más limpia y ordenada", dijo el presidente del bloque de concejales de Acción Marplatense, Diego Monti. "La norma tiene como objetivo mejorar los espacios públicos estableciendo reglas claras a la actividad publicitaria, que nos permita a todos los marplatenses reencontrarnos con una ciudad que tiene su identidad urbanística y paisajística", sostuvo.
Monti explicó que "este proyecto pretende que contemos con un código que sea una herramienta clara y precisa para evitar la contaminación visual permanente que atenta contra una ciudad para todos los marplatenses y para quienes nos visitan". Y enseguida agregó: "Todos los días vemos cómo los edificios desaparecen debajo de carteles publicitarios o se les desvirtúan sus características edilicias, lo que indica la necesidad de controlar la actividad para que, por ejemplo,se pueda caminar por las calles sin enfrentarse a estos anuncios que bruscamente tapan fachadas o perturban la visión del paisaje costero".
El concejal aclaró que el código "no pretende eliminar la actividad publicitaria, sino ordenarla para lo cual se reorientará la disposición de toda la publicidad sin descuidar la identidad y el patrimonio arquitectónico de nuestra ciudad".
Además de controlar la actividad, a partir de ahora, la Municipalidad conserva la potestad de regular en materia tributaria y de seguridad las instalaciones publicitarias previendo la creación de un registro en el que deberán inscribirse las personas físicas y jurídicas que desarrollan actividad publicitaria. El solicitante recibirá un Código de Autorización Publicitaria (CAP) por anuncio, que deberá colocarse en un lugar visible. Así, el Código se convertirá en una herramienta fundamental para el municipio.
"La necesidad de contar con el nuevo Código de Publicidad es fundamental para dar continuidad a la política de preservación y mejora de los espacios públicos que lleva adelante la gestión del intendente Pulti, en virtud de una ciudad para todos", señaló Monti.
En la misma línea, el concejal del oficialismo Leandro Laserna dijo que "en cuanto entre en vigencia esta normativa, se ordenará la actividad publicitaria en la vía pública, disminuyendo notablemente la polución visual y armonizando los anuncios con el entorno urbano de la ciudad".
Para el edil, la ordenanza apunta a fortalecer "el trabajo que viene realizando Acción Marplatense por un mayor cuidado de los espacios públicos, generando mayor limpieza en nuestros paisajes y disminuyendo la polución visual en el partido de General Pueyrredon".
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