La pulseada entre los candidatos a gobernador se trasladó a la pantalla chica. Es que a poco más de un mes de las elecciones del 23 de octubre los elegidos para pelear por el sillón de San Martín se disputan el electorado a través de la propaganda política.

Ayer fue el turno del justicialista Francisco Paco Pérez, quien presentó en los canales locales su spot "La fuerza que transforma" con mucho tinte cinematográfico. Sin dar ventaja, el radical Roberto Iglesias hará su primera aparición televisiva hoy cuando su spot "Quiero ser gobernador" se difunda por el espectro audiovisual.

No obstante y para evitar que toda la atención se la llevara Paco Pérez, Iglesias adelantó su spot completo a través de su cuenta de Twitter. Claro está que a contrarreloj, ninguno de los candidatos quiere perder ni un punto de"rating".

Pero más que las figuras, esta vez fueron los jefes de campaña y los estrategas los que se metieron al barro para defender su creación. "Lo de Pérez es una actuación. Le han dado una cualidad que no es intrínseca a su persona", criticó Adriano Dalla Torre, uno de los estrategas de la fórmula Iglesias-Jaliff.

Es que el peronista optó por mostrar una faceta dinámica en una escena montada para que todos los actores incluidos los intendentes "se luzcan".

La voz en off del candidato y la cortina sonora realzan el sentido cinematográfico que la agencia nacional de publicidad elegida por el justicialismo quiso dar a la presentación pública del equipo Pérez-Ciurca.

El mensaje del ex ministro de Infraestructura de Jaque enfatiza sobre "lo que viene" y a través de imágenes enumera algunas de las obras emblemáticas de la gestión a la que pertenenció tales como el Metrotranvía o el recién inaugurado hospital Virgen de la Misericordia.

Mientras tanto, a Iglesias se lo verá sentado, mirando a la cámara y hablándole a los mendocinos. "Quiero ser gobernador no por lo que hice en el 2001", afirma. "Quisimos, a diferencia del spot de Pérez, mostrar naturalidad y poner el foco en lo que realmente le pasa a los mendocinos. No quisimos crear figuritas que después terminan en un boomerang como ya ocurrió con Celso Jaque", criticó Dalla Torre.

Mientras tanto, el PJ destacó la presencia de los jóvenes y de las mujeres en la campaña televisiva. "Esa será la plataforma de Paco Perez", anunciaron los creativos del spot justicialista sin responder a las críticas de los estrategas radicales.

"En nuestro spot se genera un clima íntimo entre quien ve el video y Roberto. No tratamos de vender una imagen, no queremos que actúe sino que tenga un momento de relajación", agregó el creativo de la UCR.

La fuerza de la propaganda política preocupa a los partidos en carrera y es que desde la irrupción del concepto "guerra de masas", instaurado en la Primera Guerra, Mundial, ya no será un acontecimiento que involucre sólo a unos cuantos militantes sino que afectará directamente a la "población civil".

Con este mismo concepto aunque más demorados, los gansos trabajan ultimando detalles de lo que se empezará a ver en la televisión desde el jueves cuando la agencia publicitaria Argency termine de delinear y darle formato audiovisual al perfil del candidato Luis Rosales.

Sin sacar los pies del plato, el jefe de campaña del PD salió a cuestionar "el derroche" tanto del PJ como de la UCR a la hora de hacer propaganda."Nuestra campaña será la más austera de todas. Nos estamos demorando porque aún estamos buscando los fondos", reconoció Carlos Aguinaga

Lo que está claro es que los tres partidos que pelean mano a mano por la gobernación destacarán la participación de los jóvenes y las propuestas en vivienda y seguridad. Así y además del spot de presentación del radicalismo, Iglesias lanzará seis avisos cortos con las propuestas concretas.

Paco Pérez optará por hacer presentaciones formales en actos o con conferencia de prensa además del soporte audiovisual.