Con el foco puesto en competir con el uso de efectivo para consumos como el café y el taxi, y al mismo tiempo captar sectores no bancarizados, en la Argentina se expande lentamente el uso de las denominadas “billeteras móviles”, un sistema mediante el cual los usuarios realizan pagos mediante un chip adherido a su celular y realizan transferencias electrónicas a través de mensajes de texto.

El sistema, de creciente popularidad en países como EE.UU., intenta hacer pie en la región de la mano de la alta penetración de la telefonía celular y la convergencia tecnológica, que permite unificar distintas tecnologías en un solo dispositivo, como el caso de los smartphones.

“Empezamos con un producto físico, el Monedero Tag, que es un sticker que se pega en cualquier lado y ya hemos adherido 3.500 establecimientos en Capital Federal”, explica Claudio Maggi, gerente general de Monedero, uno de los sistemas pioneros en este segmento en la Argentina, que cuenta con 30.000 usuarios.

El objetivo, apunta Maggi, es “capturar a esa masa crítica de gente que paga en efectivo”, concentrándose en micropagos en quioscos, cadenas de delivery y transporte público no tradicional como taxis y combis, con un promedio de entre 20 y 25 pesos por compra.

La empresa de telefonía móvil Movistar también está presente en este nicho a través de Wanda, con el que busca liderar el segmento de transferencias de efectivo y pago de servicios a través del celular.

La firma ya cuenta con 250.000 usuarios registrados y, según explicaron fuentes de la compañía, buscan “lograr que los clientes puedan realizar las mismas operaciones que realizan con el efectivo”.

Y si bien en Wanda admiten que “suena ambicioso” masificar su uso, consideran que “no es tan complejo como suena”.

“El gran desafío no es técnico sino cultural, logrando que se adopte su uso y ahí es donde toma fuerza el concepto de educar y generar confianza de los nuevos servicios”, explican en el Grupo Telefónica.

Desde la división de pagos electrónicos de Movistar consideran que el target principal son los sectores medios y bajos, “que son quienes tienen mayores dificultades para ingresar en el sistema financiero”.

Según datos de Banelco Móvil, para 2013 se espera que las transacciones electrónicas a través de celulares se cuadrupliquen y alcancen los 15,7 millones de pesos, contra 4,2 millones del 2012.